| Ubicación : | T658.827/BAL | | Autores: | Balcazar Charca, Sergio MartÃn, Autor | | TÃtulo : | Formulación y desarrollo de una estrategia de posicionamiento de marca para american petroleum en la ciudad de Tarija| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2000, 170p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Tesis
Incluye Anexos
| | Temas : | MERCADO,MARCAS,AMERICAN PETROLEUM,POSICIONAMIENTO DE MARCA,ADMINISTRACION Y ESTRATEGIA | | Resumen : | Llevar Adelante un trabajo de naturaleza académica y bajo la premisa de carácter empresarial, de un tiempo a esta parte se ha tornado complejo por las circunstancias mismas que encierra el maravilloso mundo de las empresas, Sin embargo el ímpetu por la superación hizo posible la conclusión del presente. En su primera parte trata específicamente del desarrollo de un marco conceptual que permitió llevar adelante el análisis interno y externo a la empresa, por otro se hace referencia elementos que sirvieron de soporte en el planteamiento del modelo. En la segunda parte se destaca el diagnostico externo de la empresa donde fundamentalmente se identifica las amenazas y oportunidades para la empresa distribuidora y que sirven de base en la planificación de largo plazo, por otro lado se llevo adelante el análisis interno de la empresa, rescatando básicamente las fortalezas y debilidades de l afirma Widman internacional srl. Tarija representante de Lubricantes. Finalmente en la tercera parte sobresale la propuesta de un modelo basado en el diagnostico realizado y que enfatiza básicamente en el planteamiento de una estrategia de alto nivel que conlleva fundamentalmente la búsqueda de un nuevo posicionamiento para la marca American Petroleum en la ciudad de Tarija, apoyado principalmente en el desarrollo de estrategias de marketing operativo y por su puesto el desafió, el reto hacia nuevos paradigmas. Como complemento al modelo y para concluir las respectivas recomendaciones.
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