| Ubicación : | T658.8/RET | | Autores: | Retamozo Gonzales, José Luis, Autor | | TÃtulo : | Estratégia de marketing para la introducción de un nuevo producto de prolac| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2002, 196p | | Notas : | Tesis
Incluye Anexos
Incluye Bibliografía
| | Temas : | MERCADO,PRODUCTOS LACTEOS,INVESTIGACION DE MERCADO,ESTRATEGIA DE MERCADO | | Resumen : | El presente trabajo tiene el objetivo primordial de realizar una estrategia de marketing para la introducción de un nuevo producto de PROLAC, basado en un análisis y utilización de distintas herramientas de markerting.
Consta de una parte introductoria que determina los objetivos a ser alcanzados para la realización de una estrategia comercial, metodología a ser utilizada, un marco teórico con temas relacionados a estrategias y mercadotecnia, un análisis en distintos niveles y entornos, como así también una investigación de campo dada en la gestión 2000, dirigidas a los puntos de venta de la ciudad de Tarija, para tener un diagnostico de la empresa; otra investigación de campo en la gestión 2001, dirigidas a los consumidores finales y a los puntos de venta de la ciudad de Tarija para la evaluación del modelo propuesto.
También consta de un modelo, basándose en el análisis de la empresa, se propone un plan de marketing, donde se desarrolla primero una visión, misión y estrategias generales que determinaran los caminos mas apropiados para conseguir el éxito esperado para una estrategia de marketing en la introducción de la leche pasteurizada.
Dentro de esta parte se realiza un capitulo dirigido a la evaluación del plan de marketing y a la estrategia operativa de la leche pasteurizada, poniendo en practica algunas herramientas que nos permitirá ver los resultados de la empresa PROLAC.
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