| Ubicación : | T658.8/IRA | | Autores: | Irahola Vargas, Edwin Edson, Autor | | TÃtulo : | Estrategia de marketing para los friales Santa Rosa en la población de Villamontes de la provincia Gran Chaco| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, mar. 2005, 188p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Trabajo Dirigido Interdisciplinario
Incluye CD-R
| | Temas : | MERCADO,PRODUCCION,VENTAS,PLANEACION ESTRATEGICA | | Resumen : | Existe en nuestro medio una tendencia a incrementar la competitividad entre empresas, es por eso que las mismas adoptan enfoques de marketing que les permita entrar en este medio, sobrevivir y tener éxito en un mercado objetivo en el corto, mediano y largo plazo. El trabajo de investigación tiene como objetivo principal el diseño de una Estrategia de Marketing para poder comercializar las carnes de pollos parrilleros de los Friales Santa Rosa dentro de la población de Villamontes. Para lograr este cometido, en la primera parte del trabajo se presenta un marco de referencia de conceptos teóricos que esten relacionados con lo que queremos estudiar. En la segunda parte se analiza el ambiente externo de la empresa en busca de las oportunidades y amenazas y para entender a la competencia y su posición; el soporte de este marco es el análisis de las cinco fuerzas competitivas de Michael Porter. Posteriormente se analiza los recursos externo e interno deriva la identificación de los factores críticos de éxito, es decir, los elementos idóneos de ser utilizados beneficiosamente por el Frial Santa Rosa en la población de Villamontes y dentro de la investigación de campo pudimos obtener información primaria de los clientes, que van a ser favorecidos con nuestro producto. En la tercera parte del trabajo se define los principales lineamientos de las Estrategias Empresariales y el Marketing Mix acorde con el producto de Frial Santa Rosa y las opciones estratégicas preliminarmente consideradas como alternativas de crecimiento para la empresa. Dentro de la última parte, también se procede a realizar el análisis económico y financiero de la opción estratégica propuesta a través de la utilización de criterios técnicos de evaluación de proyectos (VAN y TIR). Una vez efectuada la evaluación se considera viable la comercialización de carnes de pollo parrillero dentro de la población de Villamontes en la Provincia Gran Chaco. Finalmente se encuentra la bibliografía empleada en la elaboración del presente trabajo y los anexos.
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