| Ubicación : | T658.8/ZUB | | Autores: | Zubieta Tejerina, Eliana NatalÃ, Autor | | TÃtulo : | Plan estratégico de marketing para la cerámica industrial Narvaéz| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2005, 231p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Tesis
Incluye CD-R
| | Temas : | MERCADO,PLANIFICACION ESTRATEGICA,EMPRESAS DE CERAMICA | | Resumen : | El presente trabajo de investigación, pretende darle un nuevo enfoque a la Cerámica Industrial Narváez de acuerdo a la naturaleza y características de la misma, sin clasificarla como una organización común, más al contrario adecuarla a nuevos conocimientos administrativos. Para mejorar su situación competitiva actual, se propone un nuevo modelo, con el fin de orientar la organización hacia el marketing, utilizando como herramienta el marketing estrátegico, que permite una mejora fundamental, a su forma de llevar las ventas de la Cerámica Industrial Narváez. Se realiza una investigación bibliográfica de conceptos básicos de marketing equipándose de una base teórica para realizar una planeación estratégica de marketing y aplicarlo al ente de estudio, adaptándolo a su realidad. Seguidamente se lleva a cabo un análisis de su situación ambiental, tomando en cuenta determinados factores importantes de si misma y un estudio de la competencia. En base al diagnóstico o situación actual se presenta la propuesta de aplicación de un Plan Estratégico de Marketing para la Cerámica Industrial Narváez, donde contiene el desarrollo general de los elementos de un plan, las ventajas competitivas, las alternativas estratégicas, lo que permite a la organización planificar y organizar el marketing en medio del actual ambiente de cambios acelerados.
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