| Ubicación : | T658.8/VAR | | Autores: | Vargas Quiroga, Gianna Daniela, Autor | | TÃtulo : | Plan estratégico de marketing para la consolidación de la empresa super carnes| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, jul. 2004, 123p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Tesis
| | Temas : | ESTRATEGIA DE MERCADO | | Resumen : | INTRODUCCION. 1. Justificación.- Uno de los factores que deben tener en cuenta las empresas hoy en día, son los cambios que presenta el mercado y las opciones que brinda este para los consumidores por lo que, un enfoque de marketing ayudará a las mismas a mejorar su situación competitiva en el mercado. Super Carnes es una empresa cuyo negocio está concentrado en la venta de carne de res. Aunque en determinados casos también ha ofrecido carne de cerdo y algunos productos de chacinería, como: chorizo parrillero, chorizo ahumado, queso de chancho y otros. A partir del surgimiento en el mercado de la ciudad de Tarija, ha ido paulatinamente logrando cierta "imagen de marca", basada principalmente en el concepto de higiene, calidad del proyecto y calidad en el servicio al cliente. Sin embargo, sus propietarios sienten que deben adoptar criterios y actitudes empresariales más agresivas y estratégicas, manteniendo una preocupación constante por constituirse en la primera empresa de venta de carnes; por lo que la construcción de un Plan Estratégico de Marketing se traduce en una aspiración vital para la consolidación de su posición competitiva, en un sector que presenta altas facilidades de ingreso para nuevos competidores y alta dependencia de los proveedores, lo que obliga mucho más a desarrollar estrategias pensadas que reduzcan el riesgo y la incertidumbre. La agresividad del entorno actual condiciona a las empresas locales adoptar claras actitudes empresariales si desean mantenerse en la lucha por mayores cuotas de mercado. Caso contrario será muy difícil que se constituyan en negocios verdaderamente competitivos y serán facilmente vulnerables y desplazables de sus sectores industriales. El haber constatado y haber tomado la decisión de encarar la actividad de manera más agresiva y fundamentalmente mucho más empresarial, es ya un largo camino avanzado en la búsqueda de alternativas que le permitan consolidarse en el mercado y el sector industrial. Para ello, una estrategia de marketing será una herramienta sumamente útil que guiará los caminos y pasos que debe adoptar de manera más ventajosa la empresa. En la medida que la mayor cantidad de empresas de nuestra región tomen este tipo de actitudes y empiecen a manejarse científicamente, seguramente la posibilidad de desarrollar competitividad y fuentes de empleo será mayor, de este modo su aporte al desarrollo regional y a mejorar la calidad de vida de sus habitantes será efectiva.
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