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Investigación de mercados / McDaniel, Carl

Público

Título :

Investigación de mercados

Tipo de documento:

texto impreso

Autores:

McDaniel, Carl, Autor ; Gates, Roger, Autor ; Guadalupe Meza Staines, Traductor

Mención de edición:

8a. ed.

Editorial:

México [MX] : Cengage Learning

Fecha de publicación:

2011

Número de páginas:

xxx, 694 p.

Il.:

ilus., 27 cm.

Dimensiones:

Impreso

ISBN/ISSN/DL:

978-0-470-08702-2

Nota general:

Título original : Marketing, Research

Idioma :

Español (spa)

Palabras clave:

INVESTIGACION DE MERCADOS, MERCADO

Resumen:

Sumario : 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación. 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación tradicional por encuestas. 7. Investigación de mercado en línea. 8. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. 10. El concepto de medición. 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing. 12. Diseño del cuestionario. 13. Aspectos básicos del muestreo. 14. Determinación del tamaño de la muestra. 15. procesamiento y análisis fundamental de datos. 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones. 17. Correlación bivariada y regresión. 18. Análisis multivariado de datos. 19. comunicación de los resultados de la investigación. 20. Manejo de la investigación de mercados.

Ubicación :

658.83/Mc122i

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