Documentos disponibles escritos por este autor

Establecimiento de una estrategia de reposicionamiento de mercado para el Periódico “Nuevo Sur” / Aguirre Salas, Hugo

Público Ubicación : TP658.8/AGU Autores: Aguirre Salas, Hugo, Autor Título : Establecimiento de una estrategia de reposicionamiento de mercado para el Periódico “Nuevo Sur” Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, oct. 2016, 194p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  MARKETING,  PERIODICOS  -  NUEVO  SUR Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- No cabe duda que hoy en día la humanidad ha conseguido establecer un sistema de comunicación inimaginable en otra época, fruto de ello la sociedad se ve en la actualidad rodeada de gigantescos grupos mediáticos de información a nivel global, los cuales influyen en las ideas, hábitos y costumbres de las personas, algo que definitivamente nos convierte en verdaderos ciudadanos globales. Aunque algunos expertos incluso llegan a afirmar que la cantidad de información comunicada a la sociedad y los contenidos que se transmiten por medio de estos; prensa, revistas, películas, televisión y radio, exceden en gran medida al volumen de información que pueda llegar a ser beneficioso y útil para la sociedad, se dice entonces que el hombre recibe tanta información, al no poder asimilarla en su verdadera dimensión, termina por estar más desinformado que al principio. Por lo cual la importancia de que cada uno de los medios de comunicación existentes en su amplia variedad desarrollen su tarea de informar, investigar y analizar el hecho noticioso con la mayor objetividad, equidad, ética y racionalidad profesional, conscientes siempre de la delicada función social que desempeñan y la gran influencia mediática que poseen. Sin embargo, la realidad nos muestra hoy que muchos medios de comunicación han dejado de lado sus códigos deontológicos por el lucro, esto como consecuencia de la gran competitividad y rivalidad existente entre estos, puesto que no todos los medios nos presentan información verdadera u objetiva, más al contrario estos se basan en opiniones mas no en una investigación seria y profesional, razón por la cual hoy en día muchas personas ven a los medios de comunicación como simples canales de entretenimiento más no como medios de información y expresión real del pensamiento social, y menos como nexos entre la nación y el estado, puesto que muchas de estas organizaciones, con afanes simplemente económicos intentan “Posicionarse” de mal modo en el mercado significándoles a largo plazo para muchas de estas empresas una serie de crisis de carácter comercial e incluso para algunas su desaparición definitiva del mercado. Siendo que el posicionamiento, es un concepto que ha alterado la naturaleza de las organizaciones, se trata pues de un concepto tan simple que las organizaciones no logran entender lo potente que es. En esta sociedad sobre-informada, el nombre del juego hoy para muchos medios de comunicación: es el posicionamiento y sólo los mejores jugadores lograrán sobrevivir, por lo tanto, para obtener éxito en los mercados globales cada vez más competitivos, según Al Ries y Jack Trouth, toda empresa debe crearse una “Posición fuerte en la mente del cliente en perspectiva”, una posición que tome en cuenta no sólo las potencialidades y debilidades de la misma sino también las de sus competidores. El posicionamiento hace un gran aporte a la estrategia de marketing y ésta a su vez hace un gran aporte a la estrategia de la organización. El posicionamiento constituye, el corazón del pensamiento estratégico, es la base para la estrategia de marketing. El éxito de una organización en el largo plazo depende de cuán eficazmente se posicione y reposicione en la mente de los consumidores, en función de los cambios que se presente en el entorno. En un ambiente cuya tendencia va hacia una mayor competitividad, se requiere de estrategias definidas sobre bases científicas, principalmente en el área de mercadotecnia, cuya área “fin” satisfacer los deseos y necesidades de los clientes, permita también que las organizaciones alcancen sus objetivos empresariales y garanticen a largo plazo su permanencia competitiva en el mercado, esto a través de un plan de marketing acorde a la situación de cada una de ellas. Y: “La Clave de cualquier plan de marketing es el Posicionamiento” (Ron Zarella). “El posicionamiento es la punta de lanza del pensamiento estratégico” (NieuwsTribune, Holanda). Por ello, se requiere plantear estrategias que permitan crear una ventaja competitiva duradera en el tiempo, ofreciendo a los clientes algo que sea de mucho valor para ellos, una “Posición” fuerte de mercado, es decir, una posición apreciada en la mente de los clientes reales y potenciales....leer masleer menos

Reserva

Reservar este documento

Ejemplares

Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado	Nro de Inventario
060653	TP658.8/AGU	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	11230^bBCEN

Documentos electrónicos

40991_Preliminares Adobe Acrobat PDF	40991_Resumen Adobe Acrobat PDF	40991_Marco Teorico Adobe Acrobat PDF
40991_Bibliografia Adobe Acrobat PDF	40991_Anexos Adobe Acrobat PDF