| TÃtulo : |
La estrategia del océano azul : como desarrollar un nuevo mercado, donde la competencia no tiene ninguna importancia |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Kim, W. Chan, Autor ; Mauborgne, Renée, Autor ; Hassan, Adriana de, Traductor |
| Editorial: |
Bogota [CO] : Grupo Editorial Norma |
| Fecha de publicación: |
2005 |
| Número de páginas: |
179 p. |
| Il.: |
il., cuad., graf.; 21cm. |
| Dimensiones: |
impreso |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-958-04-8839-2 |
| Nota general: |
Título original: Blue ocean strategy : how lo créate uncontested market space and make the competition irrelevant
Incluye Bibliografía
|
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
EMPRESAS - ASPECTOS ECONOMICOS, MERCADEO, MARKETING, MERCADO - SEGMENTACION |
| Resumen: |
Sumario : Primera parte. La estrategia del océano azul. CapÃtulo 1. La creación de los océanos azules. CapÃtulo 2. Herramientas y esquemas analÃticos. Segunda parte. Formulación de la estrategia del océano azul. CapÃtulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado. CapÃtulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras. CapÃtulo 5. Ir más allá de la demanda existente. CapÃtulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta. Tercera parte. Ejecución de la estrategia del océano azul. CapÃtulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales. CapÃtulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia. CapÃtulo 9. Conclusión: Sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul. Apéndice A: Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules. Apéndice B: La innovación en valor. Apéndice C: La dinámica de la innovación en valor en el mercado. |
| Nota de contenido: |
Resumen : Para comprender este logro, imaginemos un universo competitivo compuesto de dos tipos de océanos: los océanos rojos y los azules. Los océanos rojos representan a todas las industrias existentes en la actualidad. Es el espacio conocido del mercado. Los océanos azules representan a todas las industrias que no existen actualmente. Es el espacio desconocido del mercado. Por otra parte, los océanos azules se definen como espacios de mercado no aprovechados y por la creación de demanda y oportunidades para un crecimiento altamente rentable. |
| Ubicación : |
658.8/K541e |
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