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Investigación de mercados / McDaniel, Carl

Público Ubicación : 658.83/Mc122i Autores: McDaniel, Carl, Autor ; Gates, Roger, Autor ; Guadalupe Meza Staines, Traductor Título : Investigación de mercados Fuente : 8a. ed. México [MX] : Cengage Learning, 2011, xxx, 694 p. Notas : Título original : Marketing, Research Temas : INVESTIGACION  DE  MERCADOS,  MERCADO Resumen : Sumario : 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación. 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación tradicional por encuestas. 7. Investigación de mercado en línea. 8. Recolecció;n de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. 10. El concepto de medición. 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing. 12. Diseño del cuestionario. 13. Aspectos básicos del muestreo. 14. Determinación del tamaño de la muestra. 15. procesamiento y análisis fundamental de datos. 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones. 17. Correlación bivariada y regresión. 18. Análisis multivariado de datos. 19. comunicación de los resultados de la investigación. 20. Manejo de la investigación de mercados....leer masleer menos

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Marketing / Lamb, Charles W

Público Ubicación : 658.8/L224m Autores: Lamb, Charles W, Autor ; Hair, Joseph F, Autor ; McDaniel, Carl, Autor ; Deras Quiñones, Adolfo, Traductor Título : Marketing Fuente : 6.ed México [MX] : Thomson, 2002, xiv,751 p Notas : Incluye bibliografía Título original: Marketing Temas : MARKETING,INVESTIGACION  DE  MERCADOS

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Marketing / Lamb, Charles W

Público Ubicación : 658.8/L224m Autores: Lamb, Charles W, Autor ; Hair, Joseph F, Autor ; McDaniel, Carl, Autor ; Guadalupe Meza Staines, Traductor Título : Marketing Fuente : 11a. ed. México [MX] : Cengage Learning, 2011, xxv, 777 p. Notas : Título original : Marketing Temas : MARKETING,  MERCADO Resumen : Sumario : 1. El mundo del marketing. 2. Análisis de las oportunidades de marketing. 3. Decisiones de producto. 4. Decisiones de distribución, 5. Estrategías de promoción y comunicación. 6. Decisiones sobre fijación de precios. 7. Marketing orientado a la tecnología.

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