Autor Gates, Roger
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TÃtulo : Investigación de mercados Tipo de documento: texto impreso Autores: McDaniel, Carl, Autor ; Gates, Roger, Autor ; Guadalupe Meza Staines, Traductor Mención de edición: 8a. ed. Editorial: México [MX] : Cengage Learning Fecha de publicación: 2011 Número de páginas: xxx, 694 p. Il.: ilus., 27 cm. Dimensiones: Impreso ISBN/ISSN/DL: 978-0-470-08702-2 Nota general: Título original : Marketing, Research Idioma : Español (spa) Palabras clave: INVESTIGACION DE MERCADOS, MERCADO Resumen: Sumario : 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación. 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación tradicional por encuestas. 7. Investigación de mercado en lÃnea. 8. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. 10. El concepto de medición. 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing. 12. Diseño del cuestionario. 13. Aspectos básicos del muestreo. 14. Determinación del tamaño de la muestra. 15. procesamiento y análisis fundamental de datos. 16. Pruebas estadÃsticas de diferencias y relaciones. 17. Correlación bivariada y regresión. 18. Análisis multivariado de datos. 19. comunicación de los resultados de la investigación. 20. Manejo de la investigación de mercados. Ubicación : 658.83/Mc122i Reserva
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