| Título : |
Marketing internacional |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Cateora, Philip R, Autor ; Money, R. Bruce, Autor ; Gilly, Mary C., Autor ; Graham, John L, Autor |
| Mención de edición: |
18a ed. |
| Editorial: |
México [MX] : McGraw-Hill Interamericana |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
xxviii, 681 p. |
| Il.: |
il., cuad., graf., fots.; 27 cm. |
| Dimensiones: |
impreso |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-607-15-1462-2 |
| Nota general: |
Incluye Índice Onomástico
Incluye Índice Analítico
Incluye Código Acceso a e-book
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| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
MARKETING, MERCADO, GESTION INDUSTRIAL, PUBLICIDAD, COMERCIALIZACION |
| Resumen: |
Sumario : Parte 1. Introducción: 1. Alcances y retos del marketing internacional; 2. El entorno dinámico del comercio internacional; Parte 2. El entorno cultural de los mercados globales: 3. Historia y geografía: los cimientos de la cultura; 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales; 5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales; 6. El entorno político: un aspecto crítico; 7. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo a las reglas; Parte 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global: 8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del mercado; 9. Desarrollo económico y América; 10. Europa. África y Medio Oriente; 11. La región Asia-Pacifico; Parte. 4. Desarrollo de estrategias de marketing global: 12. Administración de marketing global: planificación y organización; 13. Productos y servicios para consumidores; 14. Productos y servicios para los negocios; 15. Canales internacionales de marketing; 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional; 17. Ventas personales y administración de ventas; 18. Fijación de precios en los mercados internacionales; Parte 5. Implementación de estrategias de marketing global: 19. Negociaciones con consumidores, socios y reguladores internacionales; Parte 6. Material suplementario: La libreta del país: una guía para desarrollar un plan de marketing; Casos: 1. Perspectiva general; 2. El entorno cultural del marketing global; 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global; 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. |
| Ubicación : |
658.83/C336m |
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