Ubicación : | PID658.8/HER | Autores: | Herrera Castillo, Janeth Alejandra, Autor | TÃtulo : | Diseño de una estrategia de comercialización para la lÃnea de vinos Estirpe (vino de mesa) de la ConcepciónFuente : | Tarija [BO] : UAJMS, dic., 2011, 155 p. | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye CD-ROM
| Temas : | COMERCIALIZACION - PRODUCCION DE VINOS | Resumen : | SIN RESUMEN
INTRODUCCION
Las empresas al desenvolverse en un mercado de libre oferta y demanda necesariamente deben adoptar el concepto de mercadotecnia, con la finalidad de entrar en un mundo competitivo con posibilidades de éxito. Por tanto se hace necesario que conozcan como formular una estrategia de comercialización que permita penetrar en un mercado, ampliar el mismo y desplazar la competencia.
Por ello, este proyecto de investigación tiene definido como planteamiento del problema identificar los factores que han sido determinantes para que la estrategia comercial genérica no haya cumplido con las expectativas de los clientes, por ende como respuesta provisional al problema se define la hipótesis de la siguiente manera: La ausencia de una estrategia comercial específica para la Línea de Vinos Estirpe (Vino de Mesa) de la Concepción, no le permite a la empresa mejorar la situación competitiva en el mercado de Tarija.
Así mismo para llegar a responder al problema planteado se tiene como principal objetivo de investigación “Diseñar una estrategia de comercialización para la línea de Vino Estirpe (Vino de Mesa) de la Concepción para mejorar su competitividad en el mercado de Tarija”.
El proceso de investigación del presente proyecto está conformado por tres etapas, las cuales permiten una secuencia organizativa a seguir en dicha investigación.
La primera etapa corresponde al marco teórico, el cual contiene los capítulos que resume la amplia revisión documental realizada por el investigador caracterizando el tema de investigación y estableciendo su posicionamiento teórico.
La segunda etapa corresponde al diagnostico, donde se sintetiza los principales hallazgos de la investigación aplicando técnicas de presentación de la información.
La tercera y última etapa corresponde a la propuesta, presentando los principales aportes por parte del investigador que coadyuven a la solución del problema planteado. De acuerdo al presente diseño de investigación se pretende manejar con precisión y total claridad toda la información necesaria, coadyuvando al logro del conocimiento y entendimiento....leer masleer menos | |
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