| Ubicación : | T658.82/GOM | | Autores: | Gomez Garzon, Jhonny, Autor | | TÃtulo : | Estrategia de promocion como una herramienta de direccion para mejorar las ventas de la empresa El Rosal en la ciudad de Tarija| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2006, 188p | | Notas : | Tesis
| | Temas : | PROMOCION DE VENTAS | | Resumen : | El presente trabajo de investigación está encaminado a mejorar las ventas del vivero El Rosal con la ayuda del principal instrumento propuesto que es la Promoción, la misma siendo apoyada por la publicidad y propaganda. Estos instrumentos son de vital importancia aplicarlos de inmediato ya que en el empresa en cuestión está atravesando una crisis interna (no hay recursos indispensables por falta de ventas) y externa no tiene una clara posición ante el mercado. El desarrollo del trabajo comprende tres partes: la primera parte consiste en el marco teórico, constituido principalmente por bases teóricas dirigidas a aclarar más el panorama de la Promoción, publicidad, propaganda, Estrategia y Marketing. La segunda parte está comprendido por la investigación de campo, donde se analiza mediante un Diagnóstico al contexto externo e interno: los acontecimientos internacionales como la producción de plantas en extinción del vivero mas grande del mundo "Reales Jardines" de Inglaterra; los acontecimientos nacionales como la diversificación de plantas del departamentos de Cochabamba y regionales con la especialidad de producción de plantas de jardín del Vivero "El Jardín". Asimismo mediante la encuesta, observación y la experimentación se recopiló información identificando que los incentivos mas aceptados de la promoción son descuentos de compra, yapa y sorteos; la publicidad se la debe realizar por la radio FIDES y televisión ATB Tarija; por último la propaganda se dispondrá de letreros en los principales mercados y avenidas de la ciudad de Tarija. Finalmente la tercera parte, comprende el Modelo propuesto que el mismo para su formulación, se basó principalmente en el Diagnóstico; dicho modelo cuenta con una visión, misión, objetivos y estrategias que van encaminadas a dirigir a la empresa El Rosal por la senda del éxito, logrando sus objetivos trazados.
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