| TÃtulo : |
Diseño de estrategias de posicionamiento para la PapelerÃa LibrerÃa EDAPA de la Ciudad de Tarija |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Ortega Acosta, VÃctor Hugo, Autor ; Ortega, Celinda Sabina, Autor |
| Editorial: |
Tarija [BO] : UAJMS |
| Fecha de publicación: |
sep. 2021 |
| Número de páginas: |
132p. |
| Il.: |
il., cuad., graf.; 28cm. |
| Dimensiones: |
impreso |
| Nota general: |
Incluye Bibliografía
Incluye CD-ROM
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| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
GESTION DE EMPRESAS, DISTRIBUCION COMERCIAL, MARKETING, ANALISIS DE MERCADO, LIBRERIA EDAPA, TARIJA - CIUDAD |
| Resumen: |
PapelerÃa y LibrerÃa EDAPA tiene una trayectoria de 16 años, ubicada en una zona estratégica, en el Mercado Campesino de la ciudad de Tarija, a lo largo de su trayectoria ha logrado adquirir un buen posicionamiento en el sector y en general entre varias de las empresas de la ciudad, sin embargo, luego de llegar a un buen nivel económico, en las gestiones 2019 se presentó un rápido descenso en sus ventas, situación atribuida a la insuficiente participación competitiva de la LibrerÃa PapelerÃa EDAPA en su mercado de operación, problemática ocasionada por diferentes causas entre ellas; inexistencia de análisis del mercado y entorno, a esto también se suma la suspensión de las actividades escolares y académicas debido a la pandemia, sin embargo, las ventas ya se encontraban con una situación estancada entre los años 2019-2020 y finalmente la fuerte competencia directa e indirecta.
Con la finalidad de dar una respuesta de solución, se diseñaron estrategias de posicionamiento basadas en diferentes análisis previos, entre ellos análisis de macro y micro entorno, investigación de mercados y FODA, las estrategias planteadas son; posicionamiento basado en el precio, posicionamiento basado en el servicio, posicionamiento basado en beneficios y posicionamiento basado en la competencia. |
| Ubicación : |
TI658.8/ORT |
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Diseño de estrategias de posicionamiento para la PapelerÃa LibrerÃa EDAPA de la Ciudad de Tarija
