| Ubicación : | T658.8/GAR | | Autores: | García Alpire, Mónica Ariadna, Autor ; Zerda Zenteno, Ximena Zobeida, Autor | | Título : | Sistema de administración de activos de mercado en el marco del merchandising aplicado en embotelladoras bolivianas unidas S.A. (EMBOL S.A.)| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2003, 139p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Trabajo Dirigido Interdisciplinario
| | Temas : | MARKETING-MERCHANDISING | | Resumen : | El objeto del presente trabajo dirigido es el desarrollo de un sistema de administración de activos de mercado en el marco del merchandising aplicado a Embotelladoras Bolivianas Unidas S.A., el mismo que permitirá a la empresa una mejor aplicación del merchandising y a la vez un mejor control de los diferentes activos de mercado que se encuentran situados en los diferentes puntos de venta de nuestra ciudad. Al inicio de trabajo se plantea y define el problema, objetivos general y específicos, el alcance y la metodología. En la primera parte, para la realización del marco teórico se utilizó datos de fuentes secundarias a través de documentación bibliográfica para comprender los fundamentos teóricos y conceptuales para el desarrollo de la investigación. En la segunda parte que corresponde al diagnóstico, se realizó el análisis de los factores externos e internos que influyen en la organización, para tener un marco real de la situación que atraviesa Embotelladoras Bolivianas Unidas S.A. Tarija, en relación con su sector. La tercera parte es el modelo propuesto, que se propone para Embotelladoras Bolivianas Unidas S.A., un sistema de administración de activos de mercado en el marco del merchandising, el cual responde al análisis efectuado en el diagnóstico que le permitirá a la empresa obtener una mayor rentabilidad e imagen.
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