| Ubicación : | T658.8/COL | | Autores: | Colque Alanoca, Imer AdÃn, Autor | | TÃtulo : | Plan de mercadotecnia para CERCAT Ltda.| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, oct. 2000, 74p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Tesis
Incluye CD-R
| | Temas : | MERCADOTECNIA,INVESTIGACION DE MERCADOS,PRODUCCION | | Resumen : | El inicio del presente trabajo de investigación, se refiere al perfil de tesis desarrollada a través de la justificación, planteamiento del problema, hipótesis, objetivos, metodología y el alcance de la investigación. La primera parte, se tiene el marco teórico desarrollada por un primer capítulo sobre los aspectos generales de la mercadotecnia, el segundo capítulo sobre la planeación de la mercadotecnia y las fases para la elaboración de estrategias de marketing, conceptos de misión y visión, objetivos estratégicos, de mercadotecnia y el capítulo tres se refiere a los aspectos generales de los productos agrícolas, clasificación y características de la producción. En la segunda parte, se tiene el marco práctico desarrollada por un primer capítulo relacionado a la situación actual del mercado, antecedentes de la institución, análisis del entorno, puntos fuertes y débiles de la organización y un nuevo escenario de oportunidades y amenazas. Y en el segundo capítulo se desarrolla la investigación de campo, la interpretación de los resultados y las conclusiones. En la tercera parte se propone el modelo, determinando la misión y visión, objetivos estratégicos, objetivos de mercadotecnia, segmentación de mercado, estrategias de marketing, sistemas de evaluación y control y la correspondiente recomendación. Finalmente, el trabajo de tesis concluye con una referencia bibliográfica y sus correspondientes anexos que respaldan la investigación.
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