| Ubicación : | T658.048/ARM | | Autores: | Armata Peña, MarÃa Eugenia, Autor ; Huallpa Valencia, Estela Maribel, Autor | | TÃtulo : | Estrategias de marketing social aplicadas a la Reserva Biológica de la cordillera de Sama| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2004, 202p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Trabajo Dirigido Interdisciplinario
| | Temas : | ORGANIZACIONES-MEDIO AMBIENTE,MARKETING | | Resumen : | La presente investigación se fundamenta en la necesidad de definir uno de los aspectos claves del marketing y del marketing social, a manera de introducción se presenta en primera instancia, la justificación del tema de investigación, el planteamiento y formulación del problema, los objetivos, el alcance de la investigación, para concluir con una breve descripción de la metodología a utilizar. El cuerpo del trabajo está dividido en cuatro partes: la primera corresponde al perfil de la investigación; la segunda parte comprende el marco conceptual que sustenta la investigación; la tercera parte contiene el análisis de la situación actual del sector así como de la institución PROMETA y de las comunidades que pertenecen a la Reserva Biológica de la Cordillera de Sama que es el objeto de estudio. Finalmente en la cuarta parte se expone el modelo de análisis propuesto en lo que se refiere principalmente a la determinación de estrategias de marketing social como son las campañas sociales adecuadas para la Reserva y las recomendaciones para su implementación. El análisis se aplica a la Reserva Biológica de la Cordillera de Sama del departamento de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Se pretende definir campañas sociales de manera clara y adecuada, que sirva de base para la formulación e implementación de estrategias de marketing social adecuadas y tendientes a lograr una ventaja competitiva duradera. Con estas campañas se pretende hacer comprender a los comunarios de la zona que tan importante es el medio ambiente y que es lo que ellos deben hacer para proteger la Reserva. Realizando el análisis de todos los aspectos concernientes al tema, se ha determinado que cuidar y proteger el medio ambiente no se encuentra adecuadamente posicionado en las mentes de los comunarios de la Reserva de Sama. La falta de cursos de capacitación, talleres de educación ambiental más seguidos en cada una de las comunidades de la Reserva, hace que ellos no tomen en cuenta que tan importante es evitar la tala de árboles, incendios quemando la flora y fauna nativa del lugar, degradación de las tierras, evitar la caza de animales de la zona. La estrategia de marketing social aplicada a la reserva de Sama planteada corresponde al modelo de las "campañas sociales" aplicadas a las comunidades del lugar, con la finalidad de que los comunarios cambien de mentalidad y comprendan que tan importante es proteger y cuidar la reserva. Por último se recuerda que la investigación debe ser implementada tomando en cuenta el rol de PROMETA y el compromiso de su misión que es la protección y conservación del Medio Ambiente.
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