| Ubicación : | T658.835/JUR | | Autores: | Jurado Colodro, Noemà Gabriela, Autor ; Mansilla MartÃnez, Sonia, Autor | | TÃtulo : | Plan estratégico de marketing para la farmacia Virgen del Valle| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2006, 69p | | Notas : | Trabajo de Profesionalización
| | Temas : | ESTUDIO DE MERCADO-FARMACIAS | | Resumen : | El presente trabajo de investigación (Plan Estratégico de Mercadotecnia) tiene como objeto de estudio la "Farmacia Virgen del Valle", la misma que fue creada el 08 de Septiembre de 1999 y está ubicada sobre la Avenida Belgrano esquina Padilla. Debido a la escasa información que tiene esta farmacia, se realizó una investigación de mercado con el objetivo de plantear estrategias de mercadotecnia orientadas a lograr una mayor cobertura de mercado para Farmacia Virgen del Valle. Como resultado de la investigación de mercados se determinó las oportunidades y amenazas como también las fuerzas y debilidades, el factor más importante y determinante en la compra de medicamentos en una farmacia es el precio. Por tanto, la estrategia de mercadotecnia para farmacia Virgen del Valle debe tener el objetivo final de obtener un costo unitario bajo en relación con los competidores; pero sin dejar de lado aspectos muy importantes como la calidad en la atención al cliente, servicios adicionales, etc. Lo que se plantea en realidad es seguir una estrategia híbrida entre una estrategia de Liderazgo en Costos y de Diferenciación, logrando de esta forma un bajo costo y un alto valor añadido. Para lograr la estrategia de Liderazgo en Costos, se recomienda a la farmacia Virgen del Valle que aplique una estrategia de Integración Horizontal, a través de la formación de una cadena de farmacias, para que pueda reducir el precio unitario de sus medicamentos. Por último se recomienda a farmacia Virgen del Valle, traducir las estrategias planteadas en decisiones y programas de acción a través del diseño y aplicación de un plan operativo de marketing.
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