Plan estratégico de marketing para AFRUTAR (comercialización de hortalizas no tradicionales) / Berrios Barreto, Heidy Paola

Público Título : Plan estratégico de marketing para AFRUTAR (comercialización de hortalizas no tradicionales) Tipo de documento: texto impreso Autores: Berrios Barreto, Heidy Paola, Autor Editorial: Tarija [BO] : UAJMS Fecha de publicación: mar. 2003 Número de páginas: 194p Il.: 28cm Precio: 1.0 Nota general: Tesis Idioma : Español (spa) Palabras clave: COMERCIALIZACION  DE  HORTALIZAS-MERCADOS Resumen: El presente trabajo de investigación trata de una organización campesina productora de hortalizas no tradicionales que como muchas otras microempresas rurales cuenta con muchas deficiencias y problemas en el área comercial y en materia de marketing y que para sobrevivir y desarrollarse necesita generar y fortalecer su capacidad competitiva, como cualquier negocio orientado al mercado. Por ello, el propósito principal del presente trabajo se orientó a identificar oportunidades del mercado para comercializar sus productos y al fortalecimiento de la función del marketing en el conjunto de las actividades de la empresa. Para cumplir este cometido, se presenta en los tres perímetros capítulos el marco conceptual que sustenta la investigación. En el capítulo cuarto se presenta los resultados de la investigación de mercado, que permite conocer las causas del bajo consumo de las hortalizas no tradicionales en la ciudad de Tarija, las características demográficas, el comportamiento de compra de las amas de casa y la demanda futura de las hortalizas no tradicionales por parte de las familias de la ciudad de Tarija. Posteriormente se presenta el diagnóstico de la situación externa e interna de la empresa, la cual se desarrolló con el fin de determinar las amenazas y oportunidades a las que se enfrenta la empresa y descubrir las fortalezas y debilidades que la caracterizan en su accionar. Finalmente en el último capítulo se expone los principales lineamientos estratégicos del "Plan Estratégico de Marketing" para que AFRUTAR logre la comercialización de las hortalizas no tradicionales en la ciudad de Tarija y el eje central; plan que le permite a AFRUTAR suplir algunas deficiencias en materia de marketing e incrementar sus volúmenes de ventas y obtener mayores beneficios para sus asociados. Ubicación : T658.8/BER

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado	Nro de Inventario
047609	T658.8/BER	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4708^bBCEF

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