63 resultado(s) búsqueda de la palabra clave 'PUBLICIDAD'

Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores / Sacharin, Ken

Público Ubicación : 659.1/S142a Autores: Sacharin, Ken, Autor ; Ana García Bertrán, Traductor Título : Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores Fuente : España [ES] : Ediciones Gestión 2000, 2002, 222 p. Notas : Título original : Attention! : how to interrupt, yell, whisper, and touch consumers Temas : PUBLICIDAD Resumen : Sumario : Primera parte. el marketing está perdiendo fuerza por la falta de atención. Segunda parte. Captar la atención en una sala muy llena : las técnicas de la mecánica de la atención. Tercera parte. La mecánica de la atención: cómo empezar.

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049195	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7837^bBCEF
049196	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7938^bBCEF
049197	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7839^bBCEF

Diseño de una estrategia publicitaria para la comercialización de la leche PIL-Tarija / Merino Fernández, Juan Pablo

Público Ubicación : T659.1/MER Autores: Merino Fernández, Juan Pablo, Autor ; Villanueva Borda, Marcelo Danilo, Autor Título : Diseño de una estrategia publicitaria para la comercialización de la leche PIL-Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, sept. 2000, 101p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : PUBLICIDAD,ESTRATEGIA,COMERCIALIZACION,MERCADO,PRODUCTOS  LACTEOS,CANALES  DE  DISTRIBUCION Resumen : Sin resumen; Hipótesis; la inadecuada (diseño de mensajes empírico y mala optimización de los medios) estrategia publicitaria implementada por PIL - Tarija, influye en la ineficaz (pérdida de mercado) comercialización del producto leche. Objetivos.- -Proveer de un análisis global de la situación de la comercialización de la leche Pil- Tarija. -Demostrar mediante una estrategia los medios de publicidad, que la estrategia empleada por PIL Tarija no es muy buena. -Hacer que el mensaje educativo acerca de las cualidades de la leche, llegue a la población paterno-materna de la ciudad de Tarija, con hijos menores de 18 años lo cual vendría a constituirse en nuestro mercado objetivo. -Cuantificar el consumo aproximado de leche por parte de la población objetivo. -Cuantificar el grado de conocimiento de la población - objetivo tiene respecto a las cualidades nutricionales de la leche PIL Tarija. -Obtener pautas para el diseño de la estrategia creativa y tipo de mensaje ...leer masleer menos

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045183	T659.1/MER	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2611^bBCEF

Estrategia de posicionamiento competitivo para los productos "tarplast" en la ciudad de Tarija / Loaiza Rejas, Julian

Público Ubicación : T659.1/LOA Autores: Loaiza Rejas, Julian, Autor Título : Estrategia de posicionamiento competitivo para los productos "tarplast" en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 1999, 201p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : PUBLICIDAD,MERCADOTECNIA,PLANIFICACION  ESTRATEGICA,INVESTIGACION  DE  MERCADO,INDUSTRIAS  TARPLAST,TECNOLOGIA  INDUSTRIAL,PRODUCCION Resumen : En el presente trabajo de investigación se fundamenta en la necesidad de definir uno de los aspectos claves del marketing y del pensamiento estratégico, en el mundo de los negocios de hoy, como es el "posicionamiento". El posicionamiento define la manera en que marca o la empresa desea ser percibida por los compradores objetivo. En otras palabras, se trata de decidir como marcar la oferta de la empresa en la mente de los consumidores o usuarios reales o potenciales. El análisis se aplica a los productos "TARPLAST" (tuberías de PVC) en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Se pretende definir el posicionamiento de manera clara y adecuada, que sirva de base para al formulación e implantación de estrategias de marketing adecuadas, tendientes a lograr un ventaja competitiva duradera. ...leer masleer menos

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045352	T659.1/LOA	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2541^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija / Guerrero Carrazana, Otilia Janeth

Público Ubicación : T659.1/GUE Autores: Guerrero Carrazana, Otilia Janeth, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2001, 162p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Incluye Anexos Temas : PUBLICIDAD,MERCADO,ANALISIS  ECONOMICO,COMPETENCIA,POSICIONAMIENTO,FERRETERIAS Resumen : El presente trabajo de investigación, pretende darle un nuevo enfoque a la empresa comercial MORALES LASCANO S.R.L. de acuerdo a las características de la misma lo que se quiere es orientar a comprender las necesidades y los deseos de los consumidores. Para mantener y mejorar su actual posición competitiva de la empresa se propone un nuevo modelo, con el fin de orientar a la organización hacia la utilización de la mercadotecnia, como herramienta las estrategias, que permita mejorar la posición de la empresa comercial MORALES LASCANO. Para profundizar los conocimientos teóricos se realiza una investigación bibliografica de conceptos básicos referentes a estrategias de mercadotecnia, equipándose de una base teórica para proponer estrategias de posicionamiento y aplicarlo al ente de estudio, adaptándole a su realidad. A continuación se lleva a cabo una análisis del entorno tenemos las variables no controlables tales como ser: socioculturales, económicas, políticas, legales y competitivas que están esencialmente dada en el medio ambiente que vivimos. ...leer masleer menos

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045181	T659.1/GUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2614^bBCEF

Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija / Cossío Rocha, Mariuska Ivanova

Público Ubicación : T659.1/COS Autores: Cossío Rocha, Mariuska Ivanova, Autor ; Egüez Gutiérrez, Julio Alberto, Autor ; Málaga, Ronald Waldo, Autor Título : Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2005, 178p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : PUBLICIDAD-POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo de investigación se basa en la necesidad de precisar un concepto relativamente nuevo del que son pioneros dos agentes publicitarios norteamericanos, Al Ríes y Jack Trout, como es el "posicionamiento". El Posicionamiento es el compendio de todos los atributos que le son conferidos por los consumidores a un producto en su mente: su categoría, su calidad, la clase de personas que lo utilizan, los puntos fuertes y débiles, el precio y el valor que representa. El análisis se aplica a los productos vitivinícolas en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Con el propósito de formular una estrategia de posicionamiento clara y adecuada, para la Asociación Nacional de Industriales Vitivinícolas, permitiéndole a esta, ser más eficiente y eficaz en la promoción y difusión de la nobleza de los productos vitivinícolas. El plan de investigación a manera de introducción, describe los antecedentes y la problemática de A.N.I.V. Asimismo, se define el objetivo general y los específicos, los alcances tanto temporal como espacial, para finalmente concluir con los aspectos metodológicos de la investigación. A partir de esta fase, el cuerpo del trabajo se divide en tres partes: La primera parte comprende el análisis de la situación actual del sector así como de la asociación objeto de estudio "diagnóstico o marco práctico", en esta etapa se muestra un estudio de campo de los factores que afectan directa o indirectamente el desarrollo dentro de la asociación, de tal manera que se analiza el entorno general, particular e interno, además de comprender un estudio de mercado para dicha asociación. La segunda parte comprende el marco conceptual o fundamentación teórica que sustenta la investigación, en el cual se estudia conceptos, definiciones y teorías relacionadas con la estrategia de posicionamiento, los cuales permiten comprender de manera más clara y amplia cada uno de los componentes de esta temática. Finalmente en la tercera parte se desarrolla el modelo de análisis propuesto basado en el diagnóstico y la fundamentación teórica, de esta manera se formuló la estrategia de posicionamiento adecuada para los productos vitivinícolas y las recomendaciones para su implementación, considerada como vía de solución a los problemas de dicha asociación. ...leer masleer menos

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047446	T659.1/COS	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4422^bBCEF

Hablemos de marketing interactivo / Fleming, Paúl

Público Ubicación : 658.14/F566h Autores: Fleming, Paúl, Autor Título : Hablemos de marketing interactivo Fuente : Madrid [ES] : ESIC, 2000, 219p Temas : PUBLICIDAD,INTERNET

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006394	658.14/F566h	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6003^cej. 1^bBCEF
006428	658.14/F566h	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6004^cej. 2^bBCEF

Hacer suceder : el libro de publicidad más vendido de Brasil / Ribeiro, Julio

Público Ubicación : 659.1/R496h Autores: Ribeiro, Julio, Autor Título : Hacer suceder : el libro de publicidad más vendido de Brasil Fuente : Barcelona [ES] : Plataforma, 2009, 295 p. Temas : PUBLICIDAD,  ORGANIZACIONES  -  CREATIVIDAD,  CONSUMO,  PUBLICIDAD  Y  ORGANIZACIONES

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051171	659.1/R496h	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	2464^bBPSI
051170	659.1/R496h	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	2463^bBPSI

Las claves de la publicidad / Garcia Uceda, Mariola

Público Ubicación : 659.111/G248c Autores: Garcia Uceda, Mariola, Autor Título : Las claves de la publicidad Fuente : 4a ed. Espa?a [ES] : ESIC, 2000, 380p Temas : PUBLICIDAD,POLITICAS  COMERCIALES

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007651	659.111/G248c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6040^cej. 1^bBCEF
007643	659.111/G248c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6041^cej. 2^bBCEF

La licitacion publica: los contratos de la administración, procedimientos de contratacion, concursos publicos, etapas y vicios en la licitacion, relacion, responsabilidad, fiscalizacion y proteccion juridica / Dromi, José Roberto

Público Ubicación : D659.17/D932l Autores: Dromi, José Roberto, Autor Título : La licitacion publica: los contratos de la administración, procedimientos de contratacion, concursos publicos, etapas y vicios en la licitacion, relacion, responsabilidad, fiscalizacion y proteccion juridica Fuente : 2a ed. Buenos Aires [AR] : Astrea, 1980, 586p Notas : Incluye bibliografía Temas : PUBLICIDAD

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015566	D659.17/D932l	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS	Seccion Unica	Disponible	0841^bBDER

Merchandising visual / Diamond, Jay

Público Ubicación : 659.157/D666m Autores: Diamond, Jay, Autor ; Diamond, Ellen, Autor Título : Merchandising visual Fuente : México [MX] : Pearson, 1999, 248p Temas : PUBLICIDAD,EXIBICION  DE  MERCADERIAS

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007654	659.157/D666m	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6034^cej. 1^bBCEF
007655	659.157/D666m	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6035^cej. 2^bBCEF

La nueva propaganda / Combs, James E

Público Ubicación : 659.111/C628n Autores: Combs, James E, Autor ; Nimmo, Dan, Autor Título : La nueva propaganda Fuente : México [MX] : Diana, 1998, 314p Temas : PUBLICIDAD

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007649	659.111/C628n	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	5950^bBCEF

La nueva propaganda / Combs, James E

Público Ubicación : 659.111/C628n Autores: Combs, James E, Autor ; Nimmo, Dan, Autor Título : La nueva propaganda Fuente : México [MX] : Diana, 1998, 314p Temas : PUBLICIDAD

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007650	659.111/C628n	Libro	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	8754^bBC

Nuevo Kit de publicidad / Smith, Jeanette

Público Ubicación : 659.1/S764n Autores: Smith, Jeanette, Autor Título : Nuevo Kit de publicidad Fuente : México [MX] : Prentice-Hall, 1999, 339p Temas : PUBLICIDAD

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007646	659.1/S764n	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6047^bBCEF

Plan de comunicación para la agencia de empleos y servicio técnico Jeréz / Gaite Bravo, Verónica

Público Ubicación : T659/GAI Autores: Gaite Bravo, Verónica, Autor Título : Plan de comunicación para la agencia de empleos y servicio técnico Jeréz Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, abr., 2010, 79 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : PUBLICIDAD,  MARKETING  DE  SERVICIOS,  SISTEMA  DE  COMUNICACION,  MERCADO,  EMPRESAS  DE  EMPLEO Resumen : RESUMEN EJECUTIVO Con el fin de llevar a la práctica las teorías y técnicas asimiladas durante los años de estudios, se elabora el presente trabajo de investigación, que busca apoyar las actividades que desarrolla la microempresa Agencia de Empleos y Servicio Técnico Jerez, entidad privada donde se ha podido identificar la importancia y la necesidad de realizar un Plan Comunicacional. En este contexto se aplican procedimientos del Marketing de Servicio, con énfasis en las variables Publicidad y Promoción, dirigidas a la identificación de la propuesta y evaluación de acciones estratégicas, que permitan alcanzar liderazgo y ampliar el mercado de la empresa en estudio. Para este propósito el trabajo de investigación puesto a consideración de las autoridades académicas e institucionales comprende: La primera parte corresponde a la justificación, objetivos, hipótesis, alcance y metodología, de la problemática planteada en una primera parte; lo que nos habilita a seguir el estudio, con los siguientes capítulos: En el Capítulo I, El Marco Teórico o Revisión Bibliográfica, donde se desarrolla el cuerpo teórico sobre Marketing de Servicios y su Proceso Estratégica para Plan de Comunicación. En el Capítulo II, Se toma en cuenta la aplicación del proceso de planificación estratégica considerando la visión, misión y objetivos de la Agencia de Empleo, seguido de un análisis externo e interno, los métodos analógico, deductivo y la encuesta para la investigación de mercados, que se resume en la matriz de impacto o FODA. Ello significa evaluar integralmente la gestión de la empresa de servicio; es decir, el establecimiento de alternativas estratégicas que permiten aplicar la propuesta y las recomendaciones del Capítulo IV y V, que responde las siguientes interrogantes: ¿Cómo logrará un Plan Comunicacional que responda a las exigencias y necesidades de los usuarios? ¿Qué tipo de nuevos servicio aplicar en la próxima gestión administrativa? ¿Cómo establecer Subsistemas de Publicidad y Promoción que permita llegar al usuario real y potencia en otro segmento de mercado (audiencia dirigida a los mensajes?...leer masleer menos

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050318	T659/GAI	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	5914

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Posicionamiento: El caso Latinoamericano / Gallo Carvajal, Gloria

Público Ubicación : 659.1150/G178p Autores: Gallo Carvajal, Gloria, Autor Título : Posicionamiento: El caso Latinoamericano Fuente : Colombia [CO] : McGraw-Hill, 2000, 196p Temas : PUBLICIDAD,PSICOLOGIA

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007652	659.1150/G178p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6120^bBCEF

Posicionamiento: El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia / Ries, Chairman Al

Público Ubicación : 659.1/R548p Autores: Ries, Chairman Al, Autor ; Presa Ampudia, Gloria, Traductor Título : Posicionamiento: El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia Fuente : México [MX] : McGraw-Hill, 1986, 250p Notas : Título original: Positioning : the batle for your mind Temas : PUBLICIDAD

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007645	659.1/R548p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	4323^bBCEF

Promoción y publicidad : guía para el asesor empresarial / Franklin, Reece A

Público Ubicación : 659.1/F766p Autores: Franklin, Reece A, Autor Título : Promoción y publicidad : guía para el asesor empresarial Fuente : México [MX] : Prentice-Hall, 1998, 242p Notas : Incluye Bibliografía Temas : PUBLICIDAD,PROMOCION

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007653	659.1/F766p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6036^cej. 1^bBCEF
007642	659.1/F766p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6037^cej. 2^bBCEF

Psicología de la publicidad y de la propaganda / Mucchielli, Roger

Público Ubicación : 150.6591/M938p Autores: Mucchielli, Roger, Autor Título : Psicología de la publicidad y de la propaganda Fuente : España [ES] : Mensajero, 1977, 238p Temas : PUBLICIDAD,ASPECTOS  PSICOLOGICOS

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033039	150.6591/M938p	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	0171^bBPSI

Publicidad / Arens, William F

Público Ubicación : 659.1/A742a Autores: Arens, William F, Autor ; Weigold, Michael F, Autor ; Arens Christian, Autor Título : Publicidad Fuente : 11a. ed México [MX] : McGraw-Hill, 2008, xl, 714p Notas : Titulo original: Contemporary advertising Temas : PUBLICIDAD  -  MEDIOS  INTERACTIVOS,MERCADOS  -  COMPORTAMIENTO  DEL  CONSUMIDOR

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007640	659.1/A742a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7535^cej. 1^bBCEF
007641	659.1/A742a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7536^cej. 2^bBCEF

Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos / Agencia Española de protección de datos

Público Ubicación : D340/A256p Autores: Agencia Española de protección de datos, Autor ; Costas Comesaña, Julio, Autor Título : Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos Fuente : España [ES] : Aranzadi, 2010, 309 p. Temas : PUBLICIDAD,  PROTECCION  DE  DATOS,  ALMACENAMIENTO  DE  DATOS,  LEGITIMIDAD  DE  DATOS

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038909	AGE	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS	Seccion Unica	Disponible	7786