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Plan de marketing “Agencias Generales S.A. Sucursal Tarija” / Ruiz Camacho, Rosa Adela

Público Ubicación : T658.8/RUI Autores: Ruiz Camacho, Rosa Adela, Autor Título : Plan de marketing “Agencias Generales S.A. Sucursal Tarija” Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2015, 141 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  MARKETING,  MARKETING  -  PLANIFICACION,  AGENCIAS  GENERALES  S.  A.  -  TARIJA Resumen : Con el fin de llevar a la práctica la teoría y técnicas asimiladas durante los años de estudios; se elabora el presente trabajo de investigación, que busca apoyar las actividades de un Plan de Marketing para “AGENCIAS GENERALES S.A. SUCURSAL TARIJA”. En este contexto se identifican y aplican estrategias de marketing, que permitan generar ventajas competitivas y un posicionamiento de marca de los productos o líneas de productos que ofrece AGENCIAS GENERALES S.A. SUCURSAL TARIJA. Para este propósito; se ha desarrollado el trabajo de investigación, que se pone a consideración de las autoridades académicas e institucionales; el mismo que comprende: la justificación, objetivos, hipótesis, alcance y metodología de la problemática planteada en una primera parte; lo que nos habilita a seguir el estudio con los siguientes capítulos: Capítulo I, corresponde al Marco Teórico y Normativo, donde se establece el cuerpo teórico sobre un Plan de marketing, que comprende de forma general las herramientas propuestas por el Marketing Estratégico y Operativo respectivamente. En el capítulo II, del Diagnóstico; se realiza un análisis del macro entorno, micro entorno y el estudio específico de la problemática de la empresa, referidas al estudio de las 4 P del Marketing, el comportamiento de los ingresos por venta, la competencia y el segmento de mercado, con el propósito de resumir la matriz de impacto o FODA, que nos permite hacer la lectura del diagnóstico. Ello significa evaluar integralmente la gestión de la empresa; con el propósito de identificar estrategias de marketing, que generen ventajas competitivas para la Propuesta del Capítulo III, que responde las siguientes interrogantes: -¿Cómo logrará ejecutar un Plan de Marketing sostenible, que permita generar ventajas competitivas y posesionarse como empresa líder en el mercado tarijeño? -¿Qué portafolio de negocios presentar para un segmento de mercado identificado, en las próximas gestiones? -¿Cómo establecer sistemas de promoción que permitan llegar al cliente real y potencial consolidando un nicho de mercado? -¿Por qué es necesario aplicar estrategias de marketing funcionales en AGENCIAS GENERALES S.A. SUCURSAL DE TARIJA?...leer masleer menos

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056064	T658.8/RUI	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	8505^bBCEN

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