| Ubicación : | T363.96658/BAR | | Autores: | Barrientos MartÃnez, Leny Marushka, Autor | | TÃtulo : | Aplicación de la mercadotecnia social a la planificación familiar caso: prosalud| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, dic. 1999, 190p | | Notas : | Incluye Bibliografía
Tesis
Incluye Anexos
Incluye Planos
| | Temas : | PLANIFICACION FAMILIAR,PROSALUD,PLANEACION,ORGANIZACION Y CONTROL | | Resumen : | Partiendo del reconocimiento de la situación de pobreza en que muchos hogares se desenvuelven, tanto a nivel nacional como regional, empeorada la misma por el elevado numero de hijos en los mismos, como resultado de la falta de una aplicación consciente de la planificación familiar a pesar de las actividades que han venido llevando a cabo instituciones encargadas de este tema, con la presente investigación se llego a la definición de un Modelo de Mercadotecnia Social para PROSALUD, que permita la obtención de mejores resultados en cuanto a sus acciones respecto al servicio de planificación familiar buscando resolver este problema social. El mismo incluye una Campaña de Cambio Social propuesta, con su respectivo Plan de Mercadotecnia. Para alcanzar los objetivos propuestos al inicio, se procedio a recoger la información necesaria aplicando una encuesta por muestreo a 93 madres de familia de tres bgarrios de la ciudda de Tarija: los Chapacos , 1º de Mayo y Salamanca. Los dos primeros, periurbanos pobres y el tercero periurbano pero pobre, esta diferencia con fines de comparación. Se determino que un gran porcentaje de las familias de los barrios periyurbanos pobres, tienen un conocimiento bajo de la planificación familiar, algunas no saben, lo que demuestra la necesidad de actuar rápidamente en esta situación, de preocuparse por la elaboración de una estrategia con un enfoque de mercadotecnia social, que llega a la población objetivo. Finalmente se puede indicar que los propósitos de la investigación han sido satisfactoriamente alcanzados, habiéndose comprobado que la inexistencia de una estrategia con un enfoque de mercadotecnia social, es uno de los factores que influyen en la ausencia de la planificación familiar en las familias de los barrios periurbanos pobres.
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