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Diseño de una estrategia publicitaria para la comercialización de la leche PIL-Tarija / Merino Fernández, Juan Pablo

Público Ubicación : T659.1/MER Autores: Merino Fernández, Juan Pablo, Autor ; Villanueva Borda, Marcelo Danilo, Autor Título : Diseño de una estrategia publicitaria para la comercialización de la leche PIL-Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, sept. 2000, 101p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : PUBLICIDAD,ESTRATEGIA,COMERCIALIZACION,MERCADO,PRODUCTOS  LACTEOS,CANALES  DE  DISTRIBUCION Resumen : Sin resumen; Hipótesis; la inadecuada (diseño de mensajes empírico y mala optimización de los medios) estrategia publicitaria implementada por PIL - Tarija, influye en la ineficaz (pérdida de mercado) comercialización del producto leche. Objetivos.- -Proveer de un análisis global de la situación de la comercialización de la leche Pil- Tarija. -Demostrar mediante una estrategia los medios de publicidad, que la estrategia empleada por PIL Tarija no es muy buena. -Hacer que el mensaje educativo acerca de las cualidades de la leche, llegue a la población paterno-materna de la ciudad de Tarija, con hijos menores de 18 años lo cual vendría a constituirse en nuestro mercado objetivo. -Cuantificar el consumo aproximado de leche por parte de la población objetivo. -Cuantificar el grado de conocimiento de la población - objetivo tiene respecto a las cualidades nutricionales de la leche PIL Tarija. -Obtener pautas para el diseño de la estrategia creativa y tipo de mensaje ...leer masleer menos

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado	Nro de Inventario
045183	T659.1/MER	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2611^bBCEF

Estrategia de posicionamiento competitivo para los productos "tarplast" en la ciudad de Tarija / Loaiza Rejas, Julian

Público Ubicación : T659.1/LOA Autores: Loaiza Rejas, Julian, Autor Título : Estrategia de posicionamiento competitivo para los productos "tarplast" en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 1999, 201p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : PUBLICIDAD,MERCADOTECNIA,PLANIFICACION  ESTRATEGICA,INVESTIGACION  DE  MERCADO,INDUSTRIAS  TARPLAST,TECNOLOGIA  INDUSTRIAL,PRODUCCION Resumen : En el presente trabajo de investigación se fundamenta en la necesidad de definir uno de los aspectos claves del marketing y del pensamiento estratégico, en el mundo de los negocios de hoy, como es el "posicionamiento". El posicionamiento define la manera en que marca o la empresa desea ser percibida por los compradores objetivo. En otras palabras, se trata de decidir como marcar la oferta de la empresa en la mente de los consumidores o usuarios reales o potenciales. El análisis se aplica a los productos "TARPLAST" (tuberías de PVC) en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Se pretende definir el posicionamiento de manera clara y adecuada, que sirva de base para al formulación e implantación de estrategias de marketing adecuadas, tendientes a lograr un ventaja competitiva duradera. ...leer masleer menos

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045352	T659.1/LOA	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2541^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija / Guerrero Carrazana, Otilia Janeth

Público Ubicación : T659.1/GUE Autores: Guerrero Carrazana, Otilia Janeth, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2001, 162p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Incluye Anexos Temas : PUBLICIDAD,MERCADO,ANALISIS  ECONOMICO,COMPETENCIA,POSICIONAMIENTO,FERRETERIAS Resumen : El presente trabajo de investigación, pretende darle un nuevo enfoque a la empresa comercial MORALES LASCANO S.R.L. de acuerdo a las características de la misma lo que se quiere es orientar a comprender las necesidades y los deseos de los consumidores. Para mantener y mejorar su actual posición competitiva de la empresa se propone un nuevo modelo, con el fin de orientar a la organización hacia la utilización de la mercadotecnia, como herramienta las estrategias, que permita mejorar la posición de la empresa comercial MORALES LASCANO. Para profundizar los conocimientos teóricos se realiza una investigación bibliografica de conceptos básicos referentes a estrategias de mercadotecnia, equipándose de una base teórica para proponer estrategias de posicionamiento y aplicarlo al ente de estudio, adaptándole a su realidad. A continuación se lleva a cabo una análisis del entorno tenemos las variables no controlables tales como ser: socioculturales, económicas, políticas, legales y competitivas que están esencialmente dada en el medio ambiente que vivimos. ...leer masleer menos

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045181	T659.1/GUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2614^bBCEF

Hablemos de marketing interactivo / Fleming, Paúl

Público Ubicación : 658.14/F566h Autores: Fleming, Paúl, Autor Título : Hablemos de marketing interactivo Fuente : Madrid [ES] : ESIC, 2000, 219p Temas : PUBLICIDAD,INTERNET

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006394	658.14/F566h	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6003^cej. 1^bBCEF
006428	658.14/F566h	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6004^cej. 2^bBCEF

Hacer suceder : el libro de publicidad más vendido de Brasil / Ribeiro, Julio

Público Ubicación : 659.1/R496h Autores: Ribeiro, Julio, Autor Título : Hacer suceder : el libro de publicidad más vendido de Brasil Fuente : Barcelona [ES] : Plataforma, 2009, 295 p. Temas : PUBLICIDAD,  ORGANIZACIONES  -  CREATIVIDAD,  CONSUMO,  PUBLICIDAD  Y  ORGANIZACIONES

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051171	659.1/R496h	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	2464^bBPSI
051170	659.1/R496h	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	2463^bBPSI

Las claves de la publicidad / Garcia Uceda, Mariola

Público Ubicación : 659.111/G248c Autores: Garcia Uceda, Mariola, Autor Título : Las claves de la publicidad Fuente : 4a ed. Espa?a [ES] : ESIC, 2000, 380p Temas : PUBLICIDAD,POLITICAS  COMERCIALES

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007651	659.111/G248c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6040^cej. 1^bBCEF
007643	659.111/G248c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6041^cej. 2^bBCEF

Merchandising visual / Diamond, Jay

Público Ubicación : 659.157/D666m Autores: Diamond, Jay, Autor ; Diamond, Ellen, Autor Título : Merchandising visual Fuente : México [MX] : Pearson, 1999, 248p Temas : PUBLICIDAD,EXIBICION  DE  MERCADERIAS

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007654	659.157/D666m	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6034^cej. 1^bBCEF
007655	659.157/D666m	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6035^cej. 2^bBCEF

Plan de comunicación para la agencia de empleos y servicio técnico Jeréz / Gaite Bravo, Verónica

Público Ubicación : T659/GAI Autores: Gaite Bravo, Verónica, Autor Título : Plan de comunicación para la agencia de empleos y servicio técnico Jeréz Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, abr., 2010, 79 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : PUBLICIDAD,  MARKETING  DE  SERVICIOS,  SISTEMA  DE  COMUNICACION,  MERCADO,  EMPRESAS  DE  EMPLEO Resumen : RESUMEN EJECUTIVO Con el fin de llevar a la práctica las teorías y técnicas asimiladas durante los años de estudios, se elabora el presente trabajo de investigación, que busca apoyar las actividades que desarrolla la microempresa Agencia de Empleos y Servicio Técnico Jerez, entidad privada donde se ha podido identificar la importancia y la necesidad de realizar un Plan Comunicacional. En este contexto se aplican procedimientos del Marketing de Servicio, con énfasis en las variables Publicidad y Promoción, dirigidas a la identificación de la propuesta y evaluación de acciones estratégicas, que permitan alcanzar liderazgo y ampliar el mercado de la empresa en estudio. Para este propósito el trabajo de investigación puesto a consideración de las autoridades académicas e institucionales comprende: La primera parte corresponde a la justificación, objetivos, hipótesis, alcance y metodología, de la problemática planteada en una primera parte; lo que nos habilita a seguir el estudio, con los siguientes capítulos: En el Capítulo I, El Marco Teórico o Revisión Bibliográfica, donde se desarrolla el cuerpo teórico sobre Marketing de Servicios y su Proceso Estratégica para Plan de Comunicación. En el Capítulo II, Se toma en cuenta la aplicación del proceso de planificación estratégica considerando la visión, misión y objetivos de la Agencia de Empleo, seguido de un análisis externo e interno, los métodos analógico, deductivo y la encuesta para la investigación de mercados, que se resume en la matriz de impacto o FODA. Ello significa evaluar integralmente la gestión de la empresa de servicio; es decir, el establecimiento de alternativas estratégicas que permiten aplicar la propuesta y las recomendaciones del Capítulo IV y V, que responde las siguientes interrogantes: ¿Cómo logrará un Plan Comunicacional que responda a las exigencias y necesidades de los usuarios? ¿Qué tipo de nuevos servicio aplicar en la próxima gestión administrativa? ¿Cómo establecer Subsistemas de Publicidad y Promoción que permita llegar al usuario real y potencia en otro segmento de mercado (audiencia dirigida a los mensajes?...leer masleer menos

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050318	T659/GAI	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	5914

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Posicionamiento: El caso Latinoamericano / Gallo Carvajal, Gloria

Público Ubicación : 659.1150/G178p Autores: Gallo Carvajal, Gloria, Autor Título : Posicionamiento: El caso Latinoamericano Fuente : Colombia [CO] : McGraw-Hill, 2000, 196p Temas : PUBLICIDAD,PSICOLOGIA

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007652	659.1150/G178p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6120^bBCEF

Promoción y publicidad : guía para el asesor empresarial / Franklin, Reece A

Público Ubicación : 659.1/F766p Autores: Franklin, Reece A, Autor Título : Promoción y publicidad : guía para el asesor empresarial Fuente : México [MX] : Prentice-Hall, 1998, 242p Notas : Incluye Bibliografía Temas : PUBLICIDAD,PROMOCION

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007653	659.1/F766p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6036^cej. 1^bBCEF
007642	659.1/F766p	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	6037^cej. 2^bBCEF

Psicología de la publicidad y de la propaganda / Mucchielli, Roger

Público Ubicación : 150.6591/M938p Autores: Mucchielli, Roger, Autor Título : Psicología de la publicidad y de la propaganda Fuente : España [ES] : Mensajero, 1977, 238p Temas : PUBLICIDAD,ASPECTOS  PSICOLOGICOS

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033039	150.6591/M938p	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	0171^bBPSI

Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos / Agencia Española de protección de datos

Público Ubicación : D340/A256p Autores: Agencia Española de protección de datos, Autor ; Costas Comesaña, Julio, Autor Título : Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos Fuente : España [ES] : Aranzadi, 2010, 309 p. Temas : PUBLICIDAD,  PROTECCION  DE  DATOS,  ALMACENAMIENTO  DE  DATOS,  LEGITIMIDAD  DE  DATOS

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038909	AGE	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS	Seccion Unica	Disponible	7786

Teoría general de la república y tratados internacionales : análisis normativo, fáctico y dikelogico / Piombo, Horacio Daniel

Público Ubicación : D343.08234137/P552t Autores: Piombo, Horacio Daniel, Autor Título : Teoría general de la república y tratados internacionales : análisis normativo, fáctico y dikelogico Fuente : Buenos Aires [AR] : Depalma, 1977, 256p Temas : PUBLICIDAD,TRATADOS

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012436	D343.08234137/P552t	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS	Seccion Unica	Disponible	2711^bBDER

Administración / Montellano Blades, Hugo

Público Ubicación : T658/MON Autores: Montellano Blades, Hugo, Autor Título : Administración Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, s.d, 185p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Temas : MERCADOTECNIA,PRODUCTOS  LACTEOS,CONSUMO,PUBLICIDAD,DEMANDA Resumen : (Sin resumen) Debido a que la esencia de la comercialización consiste en que una organización debe hacer lo que puede vender mas bien que vender lo que puede hacer. El mercado requiere por lo tanto una evaluación de las necesidades del consumidor a través de la investigación de mercado y de la orientación de todas las actividades de la organización hacia la satisfacción de esas necesidades. El objetivo fundamental del presente estudio consiste en determinar la actual estructura de Mercado de la Planta Industrializadora de Leche PIL Tarija, a través de una investigación que nos permita obtener información de mercadotecnia que facilite la comercialización de sus productos. ...leer masleer menos

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045191	T658/MON	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2618^bBCEF

Análisis estratégico de la empresa / Ventura, Juan

Público Ubicación : 658/V521a Autores: Ventura, Juan, Autor Título : Análisis estratégico de la empresa Fuente : España [ES] : Paraninfo, 2008, xxix, 499 p. Temas : ADMINISTRACION  DE  EMPRESAS,  DIRECCION,  ANALISIS  ESTRATEGICO,  PRODUCCION,  RECURSOS  INTANGIBLES,  PUBLICIDAD Resumen : Sumario : 1. Introducción al análisis estratégico. 2. Marco teórico para el análisis estratégico de la empresa. 3. Análisis del entorno. 4. Análisis de la posición competitiva de la empresa. 5. Análisis interno de la empresa. 6. Estrategía corporativa: configurando la empresa.

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049173	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7816^bBCEF
049174	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7817^bBCEF
049175	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7818^bBCEF
049176	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7819^bBCEF
049177	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7820^bBCEF
049178	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7821^bBCEF
049179	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7822^bBCEF
049180	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7823^bBCEF
049181	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7824^bBCEF
049182	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7825^bBCEF
049183	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7826^bBCEF
049184	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7827^bBCEF

Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija / Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo

Público Ubicación : T658.83/VIL Autores: Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo, Autor Título : Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2001, 124p Notas : Tesis Incluye Anexos Incluye Bibliografía Temas : INVESTIGACION  DE  MERCADO,PRODUCCION  VITIVINICOLA,POSICIONAMIENTO,CONSUMIDOR,PROMOCION  Y  PUBLICIDAD Resumen : (Sin resumen) Objetivo general: determinar los principales factores que condicionan el posicionamiento empresarial y que repercuten de manera negativa en las organizaciones del sector. Objetivos específicos. - Identificar los factores que tienen incidencia en el posicionamiento. - Medir el grado de incidencia de los diferentes factores en el posicionamiento - Determinar el tamaño y posición competitiva del sector en el mercado. - Determinar los objetivos y políticas del sector vitivinícola - Determinar el comportamiento de compra del mercado hacia el sector. El trabajo de investigación se realizara en el sector vitivinícola de la ciudad de Tarija, mas propiamente en la prov. Cercado. ...leer masleer menos

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045440	T658.83/VIL	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2897^bBCEF

Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores / Sacharin, Ken

Público Ubicación : 659.1/S142a Autores: Sacharin, Ken, Autor ; Ana García Bertrán, Traductor Título : Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores Fuente : España [ES] : Ediciones Gestión 2000, 2002, 222 p. Notas : Título original : Attention! : how to interrupt, yell, whisper, and touch consumers Temas : PUBLICIDAD Resumen : Sumario : Primera parte. el marketing está perdiendo fuerza por la falta de atención. Segunda parte. Captar la atención en una sala muy llena : las técnicas de la mecánica de la atención. Tercera parte. La mecánica de la atención: cómo empezar.

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049195	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7837^bBCEF
049196	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7938^bBCEF
049197	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7839^bBCEF

Auditoria de marketing un nuevo enfoque de la auditoria moderna / Cuevas Simons, Claudia Soraya

Público Ubicación : T657.45/CUE Autores: Cuevas Simons, Claudia Soraya, Autor Título : Auditoria de marketing un nuevo enfoque de la auditoria moderna Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, s.d, 96p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Temas : AUDITORIA,MARKETING,EMPRESAS,PRODUCCION,PUBLICIDAD Resumen : El trabajo a desarrollar tiene como objetivo primordial el de demostrar que el campo de la auditoria pueda ir más allá del simple examen y análisis económico - financiero, ya que la explotación de conocimientos está afectando profundamente a está área, y si el auditor limita o restringe su labor a partes concretas de la auditoria, permitirá que otros especialistas avancen en su campo, desempeñando un papel que no les corresponde. En cuanto se refiere a la determinación en si de los objetivos de auditoria de marketing. Estos dependen de los problemas que se detecten en la empresa y se definen en el transcurso de las entrevistas con los directivos de la misma. Los temas que se abordan con más frecuencia son los siguientes: - Explicar un descenso en las ventas - Analizar una política de ventas - Determinar normas de organización para cada departamento - Examinar metódicamente la política de uno o más competidores - Analizar y demostrar la importancia de la relación producto. - Publicidad, este será el objetivo que nos ocupe en el desarrollo del trabajo ...leer masleer menos

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043769	T657.45/CUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	1101^bBCEF

Cómo pensar con claridad / Ruchlis, Hy

Público Ubicación : 160/R886c Autores: Ruchlis, Hy, Autor Título : Cómo pensar con claridad Fuente : México [MX] : Diana, 1970, 287 p Notas : Incluye Bibliografía Temas : RAZONAMIENTO  LOGICO,SUPERSTICION,COSTUMBRES,PUBLICIDAD

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019694	160/R886c	Libro	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	5903^bBH

Como ser un emprendedor exitoso / Kreimer, Nataniel

Público Ubicación : 658/K821c Autores: Kreimer, Nataniel, Autor Título : Como ser un emprendedor exitoso Fuente : Buenos Aires [BO] : Cultura Librera Americana, 2006, 392 p Notas : Incluye CD-ROM Temas : PEQUENAS  EMPRESAS  -  MARKETING,CLIENTES  -  PUBLICIDAD  Y  PROMOCION

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006103	658/K821c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7099^bBCEF