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Propuesta de un plan estratégico de marketing para la empresa KUHLMANN & CIA LTDA. con su producto singani Los Parrales / Salazar Alemán, Roberto Daniel

Público Ubicación : PET658.8/SAL Autores: Salazar Alemán, Roberto Daniel, Autor Título : Propuesta de un plan estratégico de marketing para la empresa KUHLMANN & CIA LTDA. con su producto singani Los Parrales Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2011, 108 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : MARKETING,  POSICIONAMIENTO,  PLANEACION,  PRODUCCION  DE  SINGANI,  EMPRESA  KUHLMANN Resumen : RESUMEN EJECUTIVO El Plan Estratégico de Marketing de la presente investigación tiene como objetivo principal apoyar las actuales estrategias de marketing de la empresa “Kuhlmann & Cía.”. Su implementación es viable gracias a que las variables estudiadas se ajustan a una realidad comercial que plantea un desafío para la empresa, además que ya existen acciones que la empresa impulsa y que son en cierta medida coherentes y complementarias con las estrategias propuestas en el trabajo. Los resultados de la investigación pretenden contribuir de manera real a mejorar el posicionamiento de nuestro producto Singani “Los Parrales”, se ha logrado identificar aspectos muy importantes que el mercado meta valora y desea de un producto como el nuestro. Se ha identificado que el mercado juvenil y de ingresos medio altos significaría un segmento muy apetecido para la empresa. Este segmento se caracteriza por su falta de fidelidad a marcas tradicionales, y por el contrario, está deseoso de productos propios para su status que le generen identidad, que se consideren atributos como la calidad, la presentación, el buen gusto, precios, tamaños, etc. No se ha descuidado un aspecto tan importante como lo es la distribución para el producto en el mercado local. Se considera que esta variable es muy significativa para la empresa, algo que le permitiría estar disponible en todos los puntos de venta, que el consumidor pueda contar con la opción de elegir entre un producto y otro, entre diferentes calidades y precios. La promoción para nuestro producto también es vital. Es necesario reforzar la imagen y la calidad como beneficios iniciales del singani. La investigación contempla acciones concretas que van a apuntalar la promoción del producto....leer masleer menos

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado	Nro de Inventario
050332	PET658.8/SAL	Programa Especial de Titulación	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	7078

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