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Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija / Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo

Público Ubicación : T658.83/VIL Autores: Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo, Autor Título : Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2001, 124p Notas : Tesis Incluye Anexos Incluye Bibliografía Temas : INVESTIGACION  DE  MERCADO,PRODUCCION  VITIVINICOLA,POSICIONAMIENTO,CONSUMIDOR,PROMOCION  Y  PUBLICIDAD Resumen : (Sin resumen) Objetivo general: determinar los principales factores que condicionan el posicionamiento empresarial y que repercuten de manera negativa en las organizaciones del sector. Objetivos específicos. - Identificar los factores que tienen incidencia en el posicionamiento. - Medir el grado de incidencia de los diferentes factores en el posicionamiento - Determinar el tamaño y posición competitiva del sector en el mercado. - Determinar los objetivos y políticas del sector vitivinícola - Determinar el comportamiento de compra del mercado hacia el sector. El trabajo de investigación se realizara en el sector vitivinícola de la ciudad de Tarija, mas propiamente en la prov. Cercado. ...leer masleer menos

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045440	T658.83/VIL	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2897^bBCEF

Análisis de modelos matemáticos para el posicionamiento aplicando el gps para proyectos viales / Ledezma Cuéllar, Víctor Rodny

Público Ubicación : PG526.1/LED Autores: Ledezma Cuéllar, Víctor Rodny, Autor Título : Análisis de modelos matemáticos para el posicionamiento aplicando el gps para proyectos viales Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic., 2010, 188 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GEODESIA,  MODELOS  MATEMATICOS,  SISTEMA  DE  POSICIONAMIENTO  GLOBAL-GPS,  GEODESIA  ESPACIAL Resumen : SIN RESUMEN 1. INTRODUCCIÓN 1.1 ANTECEDENTES A comienzos de los años 60, la armada y la fuerza aérea norteamericana decidieron crear un sistema de localización para su armamento, especialmente el nuclear. Este sistema debía ser muy preciso, estar disponible de manera contínua, no verse afectado por las condiciones atmosféricas, funcionar en cualquier lugar del globo terrestre. El Sistema de Posicionamiento Global (GPS) es un servicio propiedad de los EE.UU. que proporciona a los usuarios información sobre posicionamiento, navegación y cronometría, que permiten determinar nuestra posición en cualquier lugar del planeta, de día o de noche y bajo cualquier condición meteorológica. La red de satélites es propiedad del Gobierno de los Estados Unidos de América y está gestionado por su Departamento de Defensa (DoD). El Sistema de Posicionamiento Global (GPS) se basa en la medida simultánea de la distancia entre el receptor y al menos 4 satélites. Ofrecen las siguientes informaciones: Posición del receptor, Referencia temporal muy precisa. Las distancias entre el receptor y el satélite se obtienen por medio del retardo temporal entre que el satélite envía la señal, hasta que el receptor la recibe....leer masleer menos

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042349	PG526.1/LED	Proyecto de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	6298

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Clasificación gastronómica búsqueda y ubicación de restaurantes en el Departamento de Tarija mediante el uso de SIG / Perez Castillo, Alex

Público Ubicación : TG005/PER Autores: Perez Castillo, Alex, Autor Título : Clasificación gastronómica búsqueda y ubicación de restaurantes en el Departamento de Tarija mediante el uso de SIG Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2019, 275p Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : SISTEMA  INFORMATICO,  DESARROLLO  DE  SOFTWARE,  LENGUAJE  UML,  BASE  DE  DATOS,  SISTEMA  DE  POSICIONAMIENTO  GLOBAL,  GESTION  DE  INFORMACION  -  RESTAURANTES Resumen : El presente trabajo de grado plantea un diseño para la mejora en el servicio al cliente con ayuda de las TIC (tecnologías de la información y la computación) las cuales ya han revolucionado los procedimientos de transmisión de datos e información ampliando las posibilidades para la búsqueda automatizada de información, de igual manera mejorando la calidad de la atención y la percepción general de los clientes actuales al momento de realizar búsquedas. El problema planteado en este proyecto llega debido a los conflictos que tienen los turistas y algunas personas que viven en el departamento de Tarija al momento de realizar la búsqueda de un restaurante y el menú que el restaurante brinda. Entre los problemas principales detectados para la realización del proyecto se encuentran: • Búsquedas poco precisas al momento de ubicar un restaurante • Falta de información al momento de enterarse de las promociones y/o descuentos que ofrecen los restaurantes • Pocas veces se tiene conocimiento de los menús que ofrecen los restaurantes • Desinformación al momento de realizar una búsqueda gastronómica Por tales motivos es que se decidió aplicar las TIC para poder resolver los presentes problemas, realizando un sistema web que sea de fácil uso y amigable con el usuario. El objetivo que se pretende lograr con el desarrollo del proyecto es facilitar a los diferentes usuarios en la búsqueda de información gastronómica, de los restaurantes del departamento de Tarija mediante el uso de sistemas de información geográfica....leer masleer menos

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061312	TG005/PER	Trabajo de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	10461^bBCEN

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Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. / Chorolque Guerrero, Daniela

Público Ubicación : PG658.8/CHO Autores: Chorolque Guerrero, Daniela, Autor Título : Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2024, 149 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  POSICIONAMIENTO  (Publicidad)  –  MARKETING,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  INSTITUCIONES  FINANCIERAS,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El constante cambio en el entorno, hace que las empresas pongan mayor interés en el establecimiento de objetivos y elaboración de estrategias, el posicionamiento es lo que se construye en la mente de las personas y se constituye en la clave para cualquier plan de marketing, pues depende el posicionamiento el éxito de la organización en el largo plazo. El presente trabajo está estructurado en tres partes y tiene como finalidad proponer una estrategia de posicionamiento para la cooperativa de Ahorro y CREDITO Abierta Jesús Nazareno R.L. dentro de la ciudad de Tarija, mediante la identificación de ventajas competitivas, utilizando las herramientas técnicas para dicho propósito, que ´permita alcanzar sus objetivos entre ellos, el de liderar el mercado. La primera parte contiene el marco teórico, en esta etapa se reunió información documental para elaborar el diseño metodológico que nos proporcionó un conocimiento profundo de la teoría que le dio significado a la investigación. La segunda parte está conformada por el diagnostico, el cual comprende tres capítulos, en primer lugar, se encuentra el entorno general, en segundo lugar, el entorno particular y finalmente la investigación de mercados, estos tres capítulos nos ayudaron a identificar las ventajas competitivas y las oportunidades con que cuenta la cooperativa. Por último, la tercera parte comprende el modelo propuesto que se elaboró en base al diagnóstico, luego se realizaron las conclusiones y recomendaciones necesarias para la ejecución de la propuesta....leer masleer menos

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063570	PG658.8/CHO	Proyecto de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	12748^bBCEN

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Diseño de una estratégia de posicionamiento competitivo para el hotel "Viña del Sur" / Lindefjeld Calabi, Carmen Sissel

Público Ubicación : T658.15937/LIN Autores: Lindefjeld Calabi, Carmen Sissel, Autor Título : Diseño de una estratégia de posicionamiento competitivo para el hotel "Viña del Sur" Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2002, 180p Notas : Tesis Incluye Anexos Incluye Bibliografía Temas : ADMINISTRACION,PLANIFICACION  Y  DIRECCION,TURISMO  Y  HOTELERIA,HOTELES,POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo de investigación tiene por finalidad conocer la posición competitiva actual del Hotel en estudio u sus competidores. El cuerpo de esta investigación esta dividido en tres partes. Primera parte: Marco Teórico. Corresponde a la parte conceptual que sustenta el trabajo de investigación, donde se encuentran inmersos 13 capítulos. Segunda parte: Diagnostico Utilizando una metodología en forma ordenada y cronológica el diagnostico se divide en tres partes que son; el análisis del macroentorno, análisis del microentorno, y el análisis interno de la empresa objeto de estudio "HOTEL VIÑA DEL SUR", lo que permitió analizar la matriz FODA, y comprobar la hipótesis de investigación. Tercera parte: Modelo Propuesto Basándose en los fundamentos teóricos expresados en la primera parte, el diagnostico y en función a la matriz FODA, se propone un modelo de diseño de una estrategia de posicionamiento competitivo para el HOTEL VIÑA DEL SUR, que permitió solucionar el problema de investigación. ...leer masleer menos

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045437	T658.15937/LIN	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2894^bBCEF

Diseño de una estrategia de posicionamiento para la empresa FAPROLIMPG / Vaca Velásquez, Kimberly

Público Ubicación : TP658.82/VAC Autores: Vaca Velásquez, Kimberly, Autor ; Valdez Aparicio, Elva Karina, Autor Título : Diseño de una estrategia de posicionamiento para la empresa FAPROLIMPG Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic., 2011, 215 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : PROMOCION  DE  VENTAS,  VENTAS,  POSICIONAMIENTO  -  ESTRATEGIAS,  ADMINISTRACION  DE  EMPRESAS,  EMPRESA  FAPROLIMPG Resumen : RESUMEN EJECUTIVO En el presente proyecto de investigación titulado “DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO PARA LA EMPRESA “FAPROLIMPG”, se desarrolló aspectos importantes orientados a recabar información que contribuirá a la empresa a mejorar su posición dentro del mercado al cual está dirigido. El proyecto inicia con una introducción, en la que se presenta el plan de trabajo de la investigació;n, que muestra una visión general de la temática que se abordó a lo largo del desarrollo del trabajo. En la primera parte del trabajo se presenta el marco conceptual sobre el cual se apoyó el presente proyecto de investigación. Posteriormente se presenta en la segunda parte del trabajo, el marco práctico dentro del cual se muestra el diagnóstico estratégico y empresarial, analizando una serie de variables, tanto internas como externas, que nos permitió tener conocimiento de la situación actual de la empresa. Asimismo, se presenta la investigación de mercados realizada, a través de la cual se pudo conocer la actual imagen de FAPROLIMPG en el mercado y los requerimientos del mismo respecto a los productos de limpieza, básicamente de la lavandina y del detergente vajillero. Finalmente, se presenta una propuesta solución basada en el análisis situacional realizado y en la información obtenida del mercado. La ejecución de la propuesta planteada permitirá a la empresa lograr el posicionamiento deseado....leer masleer menos

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050279	TP658.82/VAC	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	6930

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Estrategia de mercadotecnia para los productos lácteos "Del Rancho" / Rivera Chacón, Ricardo

Público Ubicación : T658.8/RIV Autores: Rivera Chacón, Ricardo, Autor Título : Estrategia de mercadotecnia para los productos lácteos "Del Rancho" Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, jul. 2001, 90p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : MERCADO,PRODUCTOS  LACTEOS,PLANIFICACION,ESTRATEGIA,POSICIONAMIENTO,PUBLICIDAD,PRODUCCION Resumen : El presente trabajo de investigación propone implementar una estrategia de mercado que permita a la empresa del Rancho poder aumentar su producción y tener una mayor participación en el mercado local y el interior del país. Básicamente la estrategia propuesta consta de los siguientes pasos fundamentales: estrategia de mercado, aplicando una estrategia de mercadotecnia diferenciada en el producto, ampliando su línea de productos con el objeto de satisfacer gustos y preferencias del consumidor; planeación del producto, es aquí donde se procederá a planear las nuevas líneas de productos, tomando en cuenta aspectos de calidad, gustos, preferencias y edades en los consumidores; determinación de los precios, los cuales estarán en función al costo variable, costo fijo y precios de la competencia; estrategia sobre canales de distribución, como el retador de mercado, para abarcar al máximo de mercado posible se procederá a desarrollar una serie de canales de distribución estratégicamente ubicados en toda la ciudad; promoción intensiva, de tal forma que los consumidores se identifiquen con la marca del producto, manteniendo una política de precios similar, con un producto diferenciados y de alta calidad, en relación a la competencia para atraer nuevos clientes; y finalmente implementación de un departamento de mercadotecnia e investigación y servicio de atención al cliente, en la estructura de la planta de productos Del Rancho, los cuales se encargará de llevar acabo todo el plan diseñado ...leer masleer menos

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045220	T658.8/RIV	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2644^bBCEF

Estrategia de posicionamiento competitivo para la clínica Attié / Aparicio Cardozo, Carla Adriana

Público Ubicación : T658.8/APA Autores: Aparicio Cardozo, Carla Adriana, Autor Título : Estrategia de posicionamiento competitivo para la clínica Attié Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2005, 141p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : MERCADO-POSICIONAMIENTO  COMPETITIVO Resumen : El presente trabajo de investigación se basa en la necesidad que tiene la "Clínica Attié" de definir su posicionamiento, es decir, la manera en que la clínica desea ser percibida por los clientes y/o pacientes objetivos. El posicionamiento aporta criterios básicos para ayudar a establecer una técnica propia con el objeto de lograr una posición determinada y adecuada. Se realiza el análisis de la "Clínica Attié" en la ciudad de Tarija desde el lado de la demanda, tratando de definir el posicionamiento de forma clara y precisa, de tal forma que sirva de base para la formulación e implementación de estrategias exitosas. Al inicio del trabajo y a manera de introducción se tiene la justificación del trabajo de investigación, el planteamiento y formulación del problema, formulación de la hipótesis, establecimiento de objetivos, el alcance de la investigación y por último la metodología a emplear. El cuerpo del trabajo de investigación está conformado por tres partes que son: la primera parte por el marco teórico que es aquél en el cual se apoya la investigación, la segunda parte trata del marco práctico, es decir, contiene el análisis de la situación en la que se encuentra actualmente la "Clínica Attié" y la tercera parte del trabajo es aquella persona que presenta el modelo propuesto, es decir, el posicionamiento adecuado para la clínica apoyado de las recomendaciones respectivas para realizar la implementación. Luego de haber realizado el análisis de todos los aspectos que se relacionan o que importan el tema se llega a la conclusión que la "Clínica Attié" tiene una buena posición en el mercado, pero la misma no es la posición deseada por la clínica, por lo que se plantea una estrategia de posicionamiento, así también otras estrategias que servirán de apoyo a la misma. ...leer masleer menos

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047468	T658.8/APA	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4457^bBCEF

Estrategía de posicionamiento competitivo para los productos de la mosaiquería Tarija (INMART) en el mercado de la ciudad de Tarija / Alvarez Alarcón, Daniel Marcos

Público Ubicación : T658.8/ALU Autores: Alvarez Alarcón, Daniel Marcos, Autor Título : Estrategía de posicionamiento competitivo para los productos de la mosaiquería Tarija (INMART) en el mercado de la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2001, 179p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : MOSAIQUERIA,POSICIONAMIENTO,MERCADO,PRODUCCION Resumen : Este trabajo de investigación se basa en la necesidad de contar en las empresa Mosaiquera Tarija (INMART) con una estrategia de posicionamiento competitivo, analizada desde el lado de la demanda, que permita la recuperación y/o mejoramiento de la participación de mercado y la obtención de resultados económicamente satisfactorios. Lo primero será definir nuestro posicionamiento actual, tomando en cuenta los atributos claves y con relación a la competencia, luego se definirá en dos niveles: - Estratégico (definición del posicionamiento deseado). - Operacional (Estrategia operativa para lograr esa posición). Sobre esta base se definirían las ventajas competitivas, lo cual indicará el tipo de estrategia genérica competitiva que se recomienda para la empresa. El cuerpo de este trabajo esta dividido en tres partes: 1. Análisis de la situación actual del sector y la empresa objeto de estudio. 2. Sustentada por la investigación. 3. Modelo propuesto determinación del posicionamiento adecuado para los productos de la Mosaiquería Tarija (INMART). Concluidos los análisis concernientes al tema, se determina que los productos de la Mosaiquería Tarija no están bien posicionados en la mente de los consumidores. El bajo nivel de posicionamiento se debe al desconocimiento de los atributos de estos productos que resultan claves en la percepción del cliente en el momento de la compra y también al desconocimiento de los atributos que más valora el cliente en los cuales basa su compra. Todo esto no permitirá desarrollar estrategias tendientes a mejorar la competitividad y provocó un deterioro de mercado para la empresa. Sin embargo el tamaño de mercado del sector muestra un crecimiento rápido por lo que se lo torna atractivo, lo cual ha provocado el ingreso de nuevos competidores; esta situación ha ido en desmedro de la empresa ...leer masleer menos

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045445	T658.8/ALU	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2907^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para la cooperativa EL CHURQUI LTDA. / Bleichner Bejarano, Wilmer

Público Ubicación : TD658.82/BLE Autores: Bleichner Bejarano, Wilmer, Autor ; Huaranca Galeano, Grisel Andrea, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la cooperativa EL CHURQUI LTDA. Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, oct., 2008, 182 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : PROMOCION  DE  VENTAS,  POSICIONAMIENTO,  PLANIFICACION  ESTRATEGICA,  MERCADO,  CONSUMIDORES,  COOPERATIVAS  DE  CREDITO Resumen : El constante cambio en el entorno, hace que las empresas pongan mayor interés en el establecimiento de objetivos y elaboración de estrategias, el posicionamiento es lo que se construye en la mente de las personas y se constituye en la clave para cualquier plan de marketing, pues depende del posicionamiento el éxito de la organización en el largo plazo. El presente trabajo está estructurado en tres partes y tiene como finalidad proponer una estrategia de posicionamiento para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “El Churqui” Ltda. dentro de la ciudad de Tarija, mediante la identificación de ventajas competitivas, utilizando las herramientas técnicas para dicho propósito, que permita alcanzar sus objetivos, entre ellos, el de liderar el mercado. La primera parte contiene el marco teórico, en esta etapa se reunió información documental para elaborar el diseño metodológico que nos proporcionó un conocimiento profundo de la teoría que le dio significado a la investigación. La segunda parte esta conformada por el diagnóstico, el cual comprende cuatro capítulos, en primer lugar se encuentra el entorno general, en segundo lugar el entorno particular, en tercer lugar la investigación de mercados y finalmente el análisis interno de la Cooperativa, estos cuatro capítulos nos ayudó a identificar las ventajas competitivas y las oportunidades con que cuenta la Cooperativa. Por último, la tercera parte comprende el Modelo Propuesto que se elaboró en base al diagnóstico luego se realizaron las conclusiones y recomendaciones necesarias para la ejecución de la propuesta....leer masleer menos

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050314	TD658.82/BLE	Trabajo Dirigido	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	5904

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Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija / Guerrero Carrazana, Otilia Janeth

Público Ubicación : T659.1/GUE Autores: Guerrero Carrazana, Otilia Janeth, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2001, 162p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Incluye Anexos Temas : PUBLICIDAD,MERCADO,ANALISIS  ECONOMICO,COMPETENCIA,POSICIONAMIENTO,FERRETERIAS Resumen : El presente trabajo de investigación, pretende darle un nuevo enfoque a la empresa comercial MORALES LASCANO S.R.L. de acuerdo a las características de la misma lo que se quiere es orientar a comprender las necesidades y los deseos de los consumidores. Para mantener y mejorar su actual posición competitiva de la empresa se propone un nuevo modelo, con el fin de orientar a la organización hacia la utilización de la mercadotecnia, como herramienta las estrategias, que permita mejorar la posición de la empresa comercial MORALES LASCANO. Para profundizar los conocimientos teóricos se realiza una investigación bibliografica de conceptos básicos referentes a estrategias de mercadotecnia, equipándose de una base teórica para proponer estrategias de posicionamiento y aplicarlo al ente de estudio, adaptándole a su realidad. A continuación se lleva a cabo una análisis del entorno tenemos las variables no controlables tales como ser: socioculturales, económicas, políticas, legales y competitivas que están esencialmente dada en el medio ambiente que vivimos. ...leer masleer menos

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045181	T659.1/GUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2614^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para la fabrica de postes de hormigon-fanapost Tarija / Rodriguez Gonzales, Fatima Merced

Público Ubicación : T658.8/ROD Autores: Rodriguez Gonzales, Fatima Merced, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la fabrica de postes de hormigon-fanapost Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2003, 144p Notas : Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : MARKETING-POSICIONAMIENTO  DE  PRODUCTOS Resumen : El presente trabajo pretende resaltar la necesidad de contar con un posicionamiento competitivo en el mercado actual de los negocios, sin importar el tamaño de la empresa o la actividad que realice la misma. El posicionamiento no consiste en una batalla de productos sino de percepciones, es lograr algo favorable en la conciencia del público; el posicionamiento consiste en plantear la oferta y la imagen de la empresa de manera que el mercado meta valores y comprenda su ubicación en relación con la competencia. Los propósitos de este pensamiento estratégico se aplicaron a la Fábrica Nacional de Postes FANAPOST en el mercado de la ciudad de Tarija, de manera que guíe a la empresa en la formulación e implantación de estrategias adecuadas, mejore la participación en el mercado, mejore la obtención de resultados económicos y sobre todo contribuya a la generación de ventajas competitivas duraderas. En definitiva, el propósito es generar una estrategia de posicionamiento para FANAPOST Tarija. En primera instancia se presenta una introducción al presente trabajo, la justificación del tema de investigación, el planteamiento del problema, la fijación de objetivos, la metodología a emplear y por último el alcance del presente trabajo de investigación. El cuerpo del trabajo está dividido en tres partes: la primera parte corresponde al análisis de la situación actual del sector, así como de la situación interna de la empresa; la segunda parte comprende el marco conceptual del presente trabajo; la tercera parte desarrolla el modelo propuesto en cuanto a la estrategia de posicionamiento que ha de seguir la empresa y las recomendaciones para su ejecución. Realizados los estudios correspondientes, se ha determinado que la Fábrica Nacional de Postes, no desarrolla estrategias tendientes a mejorar su competitividad y desconoce las bases para lograr mejorar su posicionamiento en el mercado. La estrategia de posicionamiento planteada, corresponde a la parte estratégica de la decisión del posicionamiento. Es decir, la determinación y evaluación de la posición actual, y la definición del posicionamiento deseado; que son la base para el desarrollo de la estrategia operativa de todas las áreas funcionales de la empresa. ...leer masleer menos

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047631	T658.8/ROD	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4759^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para incrementar el crecimiento y consolidacion del Servicio Financiero Rural SARTAWI / Mendez Ovando, Gabriela

Público Ubicación : T658.83/MEN Autores: Mendez Ovando, Gabriela, Autor ; Molina Heredia, Julia Lily, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para incrementar el crecimiento y consolidacion del Servicio Financiero Rural SARTAWI Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, sep. 2006, 120p Notas : Trabajo Dirigido Interdisciplinario Incluye Bibliografía Temas : INVESTIGACION  DE  MERCADO  -  POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo se realizó en la empresa del Servicio Financiero Rural SARTAWI en base a ello se logró la meta establecida que fue demostrar la necesidad de este servicio. La labor de las organizaciones es determinar las necesidades, deseos e interés de los mercados meta y entregarles los satisfactores deseados, en forma más épicas y eficientes que la competencia, de tal manera que la proteja e incremente el bienestar del consumidor y de la sociedad. Este concepto implica la consideración de tres aspectos: - Las utilidades de la empresa, la satisfacción de los deseos del consumidor y el interés del público. El objetivo mas que todo es buscar promover el desarrollo socioeconómico de las familias, de esta manera pretender dar oportunidades y mejorar las condiciones de vida que beneficiará directamente a los productores, agricultores, ganaderos, comercio y servicio en general, creando sucursales en el área rural, como ser el Valle de la Concepción, Padcaya, San Lorenzo que son los lugares estudiados. Con el diagnóstico realizado se ha evidenciado la existencia de la reducida participación en el mercado que tiene debido a la falta de utilización de las herramientas mercadotecnicas por lo tanto existe poco conocimiento sobre la empresa del Servicio Financiero Rural "SARTAWI" en la ciudad de Tarija, existe un entorno muy competitivo en el sector de la micro finanzas, el sector financiero tiene una aceptable participación en el mercado. Pero el Servicio Financiero Rural "SARTAWI" debe aplicar las estrategias de marketing estratégico y operativo propuestos, con la finalidad de incentivar a los socios activos y pasivos y aprovechar las oportunidades que se presentan en el mercado. Existe un mapa donde lo reposicionamos a la empresa un punto medio donde esta en competencia con las cooperativas aquí tenemos que los accesos a créditos son mas altos esto nos dará lugar a tener mas penetración en el mercado. ...leer masleer menos

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047648	T658.83/MEN	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4443^bBCEF

Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija / Cossío Rocha, Mariuska Ivanova

Público Ubicación : T659.1/COS Autores: Cossío Rocha, Mariuska Ivanova, Autor ; Egüez Gutiérrez, Julio Alberto, Autor ; Málaga, Ronald Waldo, Autor Título : Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2005, 178p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : PUBLICIDAD-POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo de investigación se basa en la necesidad de precisar un concepto relativamente nuevo del que son pioneros dos agentes publicitarios norteamericanos, Al Ríes y Jack Trout, como es el "posicionamiento". El Posicionamiento es el compendio de todos los atributos que le son conferidos por los consumidores a un producto en su mente: su categoría, su calidad, la clase de personas que lo utilizan, los puntos fuertes y débiles, el precio y el valor que representa. El análisis se aplica a los productos vitivinícolas en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Con el propósito de formular una estrategia de posicionamiento clara y adecuada, para la Asociación Nacional de Industriales Vitivinícolas, permitiéndole a esta, ser más eficiente y eficaz en la promoción y difusión de la nobleza de los productos vitivinícolas. El plan de investigación a manera de introducción, describe los antecedentes y la problemática de A.N.I.V. Asimismo, se define el objetivo general y los específicos, los alcances tanto temporal como espacial, para finalmente concluir con los aspectos metodológicos de la investigación. A partir de esta fase, el cuerpo del trabajo se divide en tres partes: La primera parte comprende el análisis de la situación actual del sector así como de la asociación objeto de estudio "diagnóstico o marco práctico", en esta etapa se muestra un estudio de campo de los factores que afectan directa o indirectamente el desarrollo dentro de la asociación, de tal manera que se analiza el entorno general, particular e interno, además de comprender un estudio de mercado para dicha asociación. La segunda parte comprende el marco conceptual o fundamentación teórica que sustenta la investigación, en el cual se estudia conceptos, definiciones y teorías relacionadas con la estrategia de posicionamiento, los cuales permiten comprender de manera más clara y amplia cada uno de los componentes de esta temática. Finalmente en la tercera parte se desarrolla el modelo de análisis propuesto basado en el diagnóstico y la fundamentación teórica, de esta manera se formuló la estrategia de posicionamiento adecuada para los productos vitivinícolas y las recomendaciones para su implementación, considerada como vía de solución a los problemas de dicha asociación. ...leer masleer menos

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047446	T659.1/COS	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4422^bBCEF

Formulación y desarrollo de una estrategia de posicionamiento de marca para american petroleum en la ciudad de Tarija / Balcazar Charca, Sergio Martín

Público Ubicación : T658.827/BAL Autores: Balcazar Charca, Sergio Martín, Autor Título : Formulación y desarrollo de una estrategia de posicionamiento de marca para american petroleum en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2000, 170p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Incluye Anexos Temas : MERCADO,MARCAS,AMERICAN  PETROLEUM,POSICIONAMIENTO  DE  MARCA,ADMINISTRACION  Y  ESTRATEGIA Resumen : Llevar Adelante un trabajo de naturaleza académica y bajo la premisa de carácter empresarial, de un tiempo a esta parte se ha tornado complejo por las circunstancias mismas que encierra el maravilloso mundo de las empresas, Sin embargo el ímpetu por la superación hizo posible la conclusión del presente. En su primera parte trata específicamente del desarrollo de un marco conceptual que permitió llevar adelante el análisis interno y externo a la empresa, por otro se hace referencia elementos que sirvieron de soporte en el planteamiento del modelo. En la segunda parte se destaca el diagnostico externo de la empresa donde fundamentalmente se identifica las amenazas y oportunidades para la empresa distribuidora y que sirven de base en la planificación de largo plazo, por otro lado se llevo adelante el análisis interno de la empresa, rescatando básicamente las fortalezas y debilidades de l afirma Widman internacional srl. Tarija representante de Lubricantes. Finalmente en la tercera parte sobresale la propuesta de un modelo basado en el diagnostico realizado y que enfatiza básicamente en el planteamiento de una estrategia de alto nivel que conlleva fundamentalmente la búsqueda de un nuevo posicionamiento para la marca American Petroleum en la ciudad de Tarija, apoyado principalmente en el desarrollo de estrategias de marketing operativo y por su puesto el desafió, el reto hacia nuevos paradigmas. Como complemento al modelo y para concluir las respectivas recomendaciones. ...leer masleer menos

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045087	T658.827/BAL	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2494^bBCEF

Plan de marketing para la empresa metalúrgica VHS de la ciudad de Tarija / Ordóñez Huanca, Juan Javier

Público Ubicación : T658.835/ORD Autores: Ordóñez Huanca, Juan Javier, Autor Título : Plan de marketing para la empresa metalúrgica VHS de la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2002, 170p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : ESTUDIO  DE  MERCADO,ESTRATEGIA  COMPETITIVA,MICROEMPRESAS,ESTRUCTURA  ORGANIZACIONAL,RECURSOS  HUMANOS,METALURGICAS,POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo de investigación se fundamenta en la necesidad de definir uno de los aspectos más importantes del marketing en el mundo de los negocios de hoy como es el "Plan de Marketing" El plan de marketing es una herramienta de apoyo a la conducción estratégica y a la gestión operativa de una empresa, permitiendo establecer una base concreta a partir de la cual planificar los restantes planes, coordinar y unificar los esfuerzos, asignar responsabilidades específicas a cada área, facilitar las unificar los esfuerzos, asignar responsabilidades específicas a cada área, facilitar las revisiones periódicas que alerten sobre problemas y permitan resolverlos con anticipación y crear conciencia de los obstáculos a los que se enfrenta la empresa. En otras palabras el plan de marketing tiene el objetivo de ser el pensamiento de la empresa a partir de sus clientes actuales y potenciales. El análisis se aplica a los productos de metalúrgica VHS en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Se pretende definir el plan de marketing que sirva de base para el crecimiento sostenido de la cuota de mercado de la empresa y por ende mejorar los resultados económicos de la misma. Se trata de determinar la competencia, las necesidades de los clientes, el tipo de producto a comercializar, el precio acorde a las exigencias del mercado, el tipo de distribución a realizar y la comunicación que se debe hacer para conseguir los objetivos propuestos. Se trata de fijar el rumbo que guíe a toda la empresa hacia el mejoramiento de la participación en el mercado y hacia la obtención de mejores resultados económicos para la empresa metalúrgica VHS en la ciudad de Tarija. A manera de introducción se presenta en primera instancia, la justificación del tema de investigación, la identificación, la definición y la formulación del problema, la hipótesis, los objetivos, la metodología a utilizar y para concluir se describe el alcance de la investigación. El cuerpo del trabajo esta dividido en tres partes: la primera parte corresponde al marco conceptual que sustenta la investigación; la segunda parte contiene el análisis de la situación actual del sector así como de la empresa en estudio, metalúrgica VHS; en la tercera parte se expone el modelo propuesto referido principalmente a la determinación y definición de la visión, la misión, los objetivos, la segmentación y el posicionamiento adecuado en lo que concierne a la parte estratégica de un plan de marketing; en la parte operativa se exponen las decisiones sobre producto, precio, plaza y comunicación. Finalmente se presenta el presupuesto, las estrategias de control y evaluación y las recomendaciones para su implementación ...leer masleer menos

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045459	T658.835/ORD	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2913^bBCEF

Propuesta de un plan estratégico de marketing para la empresa KUHLMANN & CIA LTDA. con su producto singani Los Parrales / Salazar Alemán, Roberto Daniel

Público Ubicación : PET658.8/SAL Autores: Salazar Alemán, Roberto Daniel, Autor Título : Propuesta de un plan estratégico de marketing para la empresa KUHLMANN & CIA LTDA. con su producto singani Los Parrales Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2011, 108 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : MARKETING,  POSICIONAMIENTO,  PLANEACION,  PRODUCCION  DE  SINGANI,  EMPRESA  KUHLMANN Resumen : RESUMEN EJECUTIVO El Plan Estratégico de Marketing de la presente investigación tiene como objetivo principal apoyar las actuales estrategias de marketing de la empresa “Kuhlmann & Cía.”. Su implementación es viable gracias a que las variables estudiadas se ajustan a una realidad comercial que plantea un desafío para la empresa, además que ya existen acciones que la empresa impulsa y que son en cierta medida coherentes y complementarias con las estrategias propuestas en el trabajo. Los resultados de la investigación pretenden contribuir de manera real a mejorar el posicionamiento de nuestro producto Singani “Los Parrales”, se ha logrado identificar aspectos muy importantes que el mercado meta valora y desea de un producto como el nuestro. Se ha identificado que el mercado juvenil y de ingresos medio altos significaría un segmento muy apetecido para la empresa. Este segmento se caracteriza por su falta de fidelidad a marcas tradicionales, y por el contrario, está deseoso de productos propios para su status que le generen identidad, que se consideren atributos como la calidad, la presentación, el buen gusto, precios, tamaños, etc. No se ha descuidado un aspecto tan importante como lo es la distribución para el producto en el mercado local. Se considera que esta variable es muy significativa para la empresa, algo que le permitiría estar disponible en todos los puntos de venta, que el consumidor pueda contar con la opción de elegir entre un producto y otro, entre diferentes calidades y precios. La promoción para nuestro producto también es vital. Es necesario reforzar la imagen y la calidad como beneficios iniciales del singani. La investigación contempla acciones concretas que van a apuntalar la promoción del producto....leer masleer menos

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050332	PET658.8/SAL	Programa Especial de Titulación	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	7078

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