| Ubicación : | T658.83/CHA | | Autores: | Chavez Reque, Ginna Cecilia, Autor | | TÃtulo : | Plan de marketing estrategico para los premoldeados de Martinez Paz S.A. empresa constructora| Fuente : | Tarija [BO] : UAJMS, abr. 2007, 125p | | Notas : | Trabajo Dirigido Interdisciplinario
| | Temas : | INVESTIGACION DE MERCADO-PRODUCCION DE PREMOLDEADOS,MATERIALES DE CONSTRUCCION | | Resumen : | Contar con un adecuado Plan Estratégico de Marketing permite a las empresas dar respuestas a los cambios, incertidumbres y oportunidades del mercado y seguir el camino de mejora de la eficiencia y calidad. El sector de la construcción no se escapa a la influencia de nuevas condiciones del entorno económico, pero además, existen razones específicas que han aumentado la necesidad de la elaboración de un plan estratégico de marketing. El desarrollo de la presente investigación se llevó a cabo en MARTINEZ PAZ S.A. Empresa Constructora, empresa donde se aplicaron los conceptos, instrumentos y conocimientos adquiridos durante los años de estudio en la carrera de Administración de Empresas. Esta investigación se dividió en cuatro partes: La primera parte del trabajo está referida a detectar el problema de la empresa para lo que se buscaron soluciones estratégicas que permita la introducción de los PREMOLDEADOS en el mercado tarijeño. La problemática identificada, constituyó la base para la determinación de la justificación teórica y práctica. En la segunda parte se presenta el diagnóstico, analizando el entorno general, el análisis del sector de la construcción, identificando las cinco fuerzas de Porter, para luego realizar una evaluación interna de la empresa constructora MARTINEZ PAZ S.A. con relación a su organización, producción, recursos humanos y comercialización. La tercera parte del trabajo se desarrolla en el marco teórico que sirvió para realizar el diagnóstico del sector de la construcción para luego formular la propuesta. Finalmente la cuarta parte está constituida por la propuesta que se elaboró considerando la fundamentación teórica y diagnóstico del sector, aprovechando las fortalezas y oportunidades, contrarrestando las debilidades y amenazas del medio, con lo que se busca MARTINEZ PAZ S.A. tenga buena aceptación la introducción de los productos en PREMOLDEADO.
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