75 resultado(s) búsqueda de la palabra clave 'PUBLICIDAD-POSICIONAMIENTO'

Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija / Cossío Rocha, Mariuska Ivanova

Público Ubicación : T659.1/COS Autores: Cossío Rocha, Mariuska Ivanova, Autor ; Egüez Gutiérrez, Julio Alberto, Autor ; Málaga, Ronald Waldo, Autor Título : Estrategia de posicionamiento a través de la comunicación para los productos vitivinícolas nacionales en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2005, 178p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Temas : PUBLICIDAD-POSICIONAMIENTO Resumen : El presente trabajo de investigación se basa en la necesidad de precisar un concepto relativamente nuevo del que son pioneros dos agentes publicitarios norteamericanos, Al Ríes y Jack Trout, como es el "posicionamiento". El Posicionamiento es el compendio de todos los atributos que le son conferidos por los consumidores a un producto en su mente: su categoría, su calidad, la clase de personas que lo utilizan, los puntos fuertes y débiles, el precio y el valor que representa. El análisis se aplica a los productos vitivinícolas en el mercado de la ciudad de Tarija (por razones de delimitación de la investigación). Con el propósito de formular una estrategia de posicionamiento clara y adecuada, para la Asociación Nacional de Industriales Vitivinícolas, permitiéndole a esta, ser más eficiente y eficaz en la promoción y difusión de la nobleza de los productos vitivinícolas. El plan de investigación a manera de introducción, describe los antecedentes y la problemática de A.N.I.V. Asimismo, se define el objetivo general y los específicos, los alcances tanto temporal como espacial, para finalmente concluir con los aspectos metodológicos de la investigación. A partir de esta fase, el cuerpo del trabajo se divide en tres partes: La primera parte comprende el análisis de la situación actual del sector así como de la asociación objeto de estudio "diagnóstico o marco práctico", en esta etapa se muestra un estudio de campo de los factores que afectan directa o indirectamente el desarrollo dentro de la asociación, de tal manera que se analiza el entorno general, particular e interno, además de comprender un estudio de mercado para dicha asociación. La segunda parte comprende el marco conceptual o fundamentación teórica que sustenta la investigación, en el cual se estudia conceptos, definiciones y teorías relacionadas con la estrategia de posicionamiento, los cuales permiten comprender de manera más clara y amplia cada uno de los componentes de esta temática. Finalmente en la tercera parte se desarrolla el modelo de análisis propuesto basado en el diagnóstico y la fundamentación teórica, de esta manera se formuló la estrategia de posicionamiento adecuada para los productos vitivinícolas y las recomendaciones para su implementación, considerada como vía de solución a los problemas de dicha asociación. ...leer masleer menos

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047446	T659.1/COS	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	4422^bBCEF

Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija / Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo

Público Ubicación : T658.83/VIL Autores: Villanos Tezanos Pinto, Carlos Eduardo, Autor Título : Análisis de los factores que determinan el posicionamiento en el sector vinícola de la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2001, 124p Notas : Tesis Incluye Anexos Incluye Bibliografía Temas : INVESTIGACION  DE  MERCADO,PRODUCCION  VITIVINICOLA,POSICIONAMIENTO,CONSUMIDOR,PROMOCION  Y  PUBLICIDAD Resumen : (Sin resumen) Objetivo general: determinar los principales factores que condicionan el posicionamiento empresarial y que repercuten de manera negativa en las organizaciones del sector. Objetivos específicos. - Identificar los factores que tienen incidencia en el posicionamiento. - Medir el grado de incidencia de los diferentes factores en el posicionamiento - Determinar el tamaño y posición competitiva del sector en el mercado. - Determinar los objetivos y políticas del sector vitivinícola - Determinar el comportamiento de compra del mercado hacia el sector. El trabajo de investigación se realizara en el sector vitivinícola de la ciudad de Tarija, mas propiamente en la prov. Cercado. ...leer masleer menos

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045440	T658.83/VIL	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2897^bBCEF

Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. / Chorolque Guerrero, Daniela

Público Ubicación : PG658.8/CHO Autores: Chorolque Guerrero, Daniela, Autor Título : Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2024, 149 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  POSICIONAMIENTO  (Publicidad)  –  MARKETING,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  INSTITUCIONES  FINANCIERAS,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El constante cambio en el entorno, hace que las empresas pongan mayor interés en el establecimiento de objetivos y elaboración de estrategias, el posicionamiento es lo que se construye en la mente de las personas y se constituye en la clave para cualquier plan de marketing, pues depende el posicionamiento el éxito de la organización en el largo plazo. El presente trabajo está estructurado en tres partes y tiene como finalidad proponer una estrategia de posicionamiento para la cooperativa de Ahorro y CREDITO Abierta Jesús Nazareno R.L. dentro de la ciudad de Tarija, mediante la identificación de ventajas competitivas, utilizando las herramientas técnicas para dicho propósito, que ´permita alcanzar sus objetivos entre ellos, el de liderar el mercado. La primera parte contiene el marco teórico, en esta etapa se reunió información documental para elaborar el diseño metodológico que nos proporcionó un conocimiento profundo de la teoría que le dio significado a la investigación. La segunda parte está conformada por el diagnostico, el cual comprende tres capítulos, en primer lugar, se encuentra el entorno general, en segundo lugar, el entorno particular y finalmente la investigación de mercados, estos tres capítulos nos ayudaron a identificar las ventajas competitivas y las oportunidades con que cuenta la cooperativa. Por último, la tercera parte comprende el modelo propuesto que se elaboró en base al diagnóstico, luego se realizaron las conclusiones y recomendaciones necesarias para la ejecución de la propuesta....leer masleer menos

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063570	PG658.8/CHO	Proyecto de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	12748^bBCEN

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Estrategia de mercadotecnia para los productos lácteos "Del Rancho" / Rivera Chacón, Ricardo

Público Ubicación : T658.8/RIV Autores: Rivera Chacón, Ricardo, Autor Título : Estrategia de mercadotecnia para los productos lácteos "Del Rancho" Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, jul. 2001, 90p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : MERCADO,PRODUCTOS  LACTEOS,PLANIFICACION,ESTRATEGIA,POSICIONAMIENTO,PUBLICIDAD,PRODUCCION Resumen : El presente trabajo de investigación propone implementar una estrategia de mercado que permita a la empresa del Rancho poder aumentar su producción y tener una mayor participación en el mercado local y el interior del país. Básicamente la estrategia propuesta consta de los siguientes pasos fundamentales: estrategia de mercado, aplicando una estrategia de mercadotecnia diferenciada en el producto, ampliando su línea de productos con el objeto de satisfacer gustos y preferencias del consumidor; planeación del producto, es aquí donde se procederá a planear las nuevas líneas de productos, tomando en cuenta aspectos de calidad, gustos, preferencias y edades en los consumidores; determinación de los precios, los cuales estarán en función al costo variable, costo fijo y precios de la competencia; estrategia sobre canales de distribución, como el retador de mercado, para abarcar al máximo de mercado posible se procederá a desarrollar una serie de canales de distribución estratégicamente ubicados en toda la ciudad; promoción intensiva, de tal forma que los consumidores se identifiquen con la marca del producto, manteniendo una política de precios similar, con un producto diferenciados y de alta calidad, en relación a la competencia para atraer nuevos clientes; y finalmente implementación de un departamento de mercadotecnia e investigación y servicio de atención al cliente, en la estructura de la planta de productos Del Rancho, los cuales se encargará de llevar acabo todo el plan diseñado ...leer masleer menos

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045220	T658.8/RIV	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2644^bBCEF

Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija / Guerrero Carrazana, Otilia Janeth

Público Ubicación : T659.1/GUE Autores: Guerrero Carrazana, Otilia Janeth, Autor Título : Estrategia de posicionamiento para la empresa comercial Morales Lascano s.r.l. en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2001, 162p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Incluye Anexos Temas : PUBLICIDAD,MERCADO,ANALISIS  ECONOMICO,COMPETENCIA,POSICIONAMIENTO,FERRETERIAS Resumen : El presente trabajo de investigación, pretende darle un nuevo enfoque a la empresa comercial MORALES LASCANO S.R.L. de acuerdo a las características de la misma lo que se quiere es orientar a comprender las necesidades y los deseos de los consumidores. Para mantener y mejorar su actual posición competitiva de la empresa se propone un nuevo modelo, con el fin de orientar a la organización hacia la utilización de la mercadotecnia, como herramienta las estrategias, que permita mejorar la posición de la empresa comercial MORALES LASCANO. Para profundizar los conocimientos teóricos se realiza una investigación bibliografica de conceptos básicos referentes a estrategias de mercadotecnia, equipándose de una base teórica para proponer estrategias de posicionamiento y aplicarlo al ente de estudio, adaptándole a su realidad. A continuación se lleva a cabo una análisis del entorno tenemos las variables no controlables tales como ser: socioculturales, económicas, políticas, legales y competitivas que están esencialmente dada en el medio ambiente que vivimos. ...leer masleer menos

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045181	T659.1/GUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2614^bBCEF

Administración / Montellano Blades, Hugo

Público Ubicación : T658/MON Autores: Montellano Blades, Hugo, Autor Título : Administración Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, s.d, 185p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Temas : MERCADOTECNIA,PRODUCTOS  LACTEOS,CONSUMO,PUBLICIDAD,DEMANDA Resumen : (Sin resumen) Debido a que la esencia de la comercialización consiste en que una organización debe hacer lo que puede vender mas bien que vender lo que puede hacer. El mercado requiere por lo tanto una evaluación de las necesidades del consumidor a través de la investigación de mercado y de la orientación de todas las actividades de la organización hacia la satisfacción de esas necesidades. El objetivo fundamental del presente estudio consiste en determinar la actual estructura de Mercado de la Planta Industrializadora de Leche PIL Tarija, a través de una investigación que nos permita obtener información de mercadotecnia que facilite la comercialización de sus productos. ...leer masleer menos

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045191	T658/MON	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2618^bBCEF

Análisis estratégico de la empresa / Ventura, Juan

Público Ubicación : 658/V521a Autores: Ventura, Juan, Autor Título : Análisis estratégico de la empresa Fuente : España [ES] : Paraninfo, 2008, xxix, 499 p. Temas : ADMINISTRACION  DE  EMPRESAS,  DIRECCION,  ANALISIS  ESTRATEGICO,  PRODUCCION,  RECURSOS  INTANGIBLES,  PUBLICIDAD Resumen : Sumario : 1. Introducción al análisis estratégico. 2. Marco teórico para el análisis estratégico de la empresa. 3. Análisis del entorno. 4. Análisis de la posición competitiva de la empresa. 5. Análisis interno de la empresa. 6. Estrategía corporativa: configurando la empresa.

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049173	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7816^bBCEF
049174	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7817^bBCEF
049175	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7818^bBCEF
049176	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7819^bBCEF
049177	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7820^bBCEF
049178	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7821^bBCEF
049179	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7822^bBCEF
049180	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7823^bBCEF
049181	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7824^bBCEF
049182	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7825^bBCEF
049183	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7826^bBCEF
049184	658/V521a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7827^bBCEF

Análisis de modelos matemáticos para el posicionamiento aplicando el gps para proyectos viales / Ledezma Cuéllar, Víctor Rodny

Público Ubicación : PG526.1/LED Autores: Ledezma Cuéllar, Víctor Rodny, Autor Título : Análisis de modelos matemáticos para el posicionamiento aplicando el gps para proyectos viales Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic., 2010, 188 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GEODESIA,  MODELOS  MATEMATICOS,  SISTEMA  DE  POSICIONAMIENTO  GLOBAL-GPS,  GEODESIA  ESPACIAL Resumen : SIN RESUMEN 1. INTRODUCCIÓN 1.1 ANTECEDENTES A comienzos de los años 60, la armada y la fuerza aérea norteamericana decidieron crear un sistema de localización para su armamento, especialmente el nuclear. Este sistema debía ser muy preciso, estar disponible de manera contínua, no verse afectado por las condiciones atmosféricas, funcionar en cualquier lugar del globo terrestre. El Sistema de Posicionamiento Global (GPS) es un servicio propiedad de los EE.UU. que proporciona a los usuarios información sobre posicionamiento, navegación y cronometría, que permiten determinar nuestra posición en cualquier lugar del planeta, de día o de noche y bajo cualquier condición meteorológica. La red de satélites es propiedad del Gobierno de los Estados Unidos de América y está gestionado por su Departamento de Defensa (DoD). El Sistema de Posicionamiento Global (GPS) se basa en la medida simultánea de la distancia entre el receptor y al menos 4 satélites. Ofrecen las siguientes informaciones: Posición del receptor, Referencia temporal muy precisa. Las distancias entre el receptor y el satélite se obtienen por medio del retardo temporal entre que el satélite envía la señal, hasta que el receptor la recibe....leer masleer menos

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042349	PG526.1/LED	Proyecto de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	6298

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Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores / Sacharin, Ken

Público Ubicación : 659.1/S142a Autores: Sacharin, Ken, Autor ; Ana García Bertrán, Traductor Título : Atención! : cómo interrumpir, gritar, susurrar y tocar a los consumidores Fuente : España [ES] : Ediciones Gestión 2000, 2002, 222 p. Notas : Título original : Attention! : how to interrupt, yell, whisper, and touch consumers Temas : PUBLICIDAD Resumen : Sumario : Primera parte. el marketing está perdiendo fuerza por la falta de atención. Segunda parte. Captar la atención en una sala muy llena : las técnicas de la mecánica de la atención. Tercera parte. La mecánica de la atención: cómo empezar.

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049195	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7837^bBCEF
049196	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7938^bBCEF
049197	659.1/S142a	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7839^bBCEF

Auditoria de marketing un nuevo enfoque de la auditoria moderna / Cuevas Simons, Claudia Soraya

Público Ubicación : T657.45/CUE Autores: Cuevas Simons, Claudia Soraya, Autor Título : Auditoria de marketing un nuevo enfoque de la auditoria moderna Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, s.d, 96p Notas : Incluye Bibliografía Tesis Temas : AUDITORIA,MARKETING,EMPRESAS,PRODUCCION,PUBLICIDAD Resumen : El trabajo a desarrollar tiene como objetivo primordial el de demostrar que el campo de la auditoria pueda ir más allá del simple examen y análisis económico - financiero, ya que la explotación de conocimientos está afectando profundamente a está área, y si el auditor limita o restringe su labor a partes concretas de la auditoria, permitirá que otros especialistas avancen en su campo, desempeñando un papel que no les corresponde. En cuanto se refiere a la determinación en si de los objetivos de auditoria de marketing. Estos dependen de los problemas que se detecten en la empresa y se definen en el transcurso de las entrevistas con los directivos de la misma. Los temas que se abordan con más frecuencia son los siguientes: - Explicar un descenso en las ventas - Analizar una política de ventas - Determinar normas de organización para cada departamento - Examinar metódicamente la política de uno o más competidores - Analizar y demostrar la importancia de la relación producto. - Publicidad, este será el objetivo que nos ocupe en el desarrollo del trabajo ...leer masleer menos

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043769	T657.45/CUE	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	1101^bBCEF

Clasificación gastronómica búsqueda y ubicación de restaurantes en el Departamento de Tarija mediante el uso de SIG / Perez Castillo, Alex

Público Ubicación : TG005/PER Autores: Perez Castillo, Alex, Autor Título : Clasificación gastronómica búsqueda y ubicación de restaurantes en el Departamento de Tarija mediante el uso de SIG Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2019, 275p Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : SISTEMA  INFORMATICO,  DESARROLLO  DE  SOFTWARE,  LENGUAJE  UML,  BASE  DE  DATOS,  SISTEMA  DE  POSICIONAMIENTO  GLOBAL,  GESTION  DE  INFORMACION  -  RESTAURANTES Resumen : El presente trabajo de grado plantea un diseño para la mejora en el servicio al cliente con ayuda de las TIC (tecnologías de la información y la computación) las cuales ya han revolucionado los procedimientos de transmisión de datos e información ampliando las posibilidades para la búsqueda automatizada de información, de igual manera mejorando la calidad de la atención y la percepción general de los clientes actuales al momento de realizar búsquedas. El problema planteado en este proyecto llega debido a los conflictos que tienen los turistas y algunas personas que viven en el departamento de Tarija al momento de realizar la búsqueda de un restaurante y el menú que el restaurante brinda. Entre los problemas principales detectados para la realización del proyecto se encuentran: • Búsquedas poco precisas al momento de ubicar un restaurante • Falta de información al momento de enterarse de las promociones y/o descuentos que ofrecen los restaurantes • Pocas veces se tiene conocimiento de los menús que ofrecen los restaurantes • Desinformación al momento de realizar una búsqueda gastronómica Por tales motivos es que se decidió aplicar las TIC para poder resolver los presentes problemas, realizando un sistema web que sea de fácil uso y amigable con el usuario. El objetivo que se pretende lograr con el desarrollo del proyecto es facilitar a los diferentes usuarios en la búsqueda de información gastronómica, de los restaurantes del departamento de Tarija mediante el uso de sistemas de información geográfica....leer masleer menos

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061312	TG005/PER	Trabajo de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	10461^bBCEN

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Cómo pensar con claridad / Ruchlis, Hy

Público Ubicación : 160/R886c Autores: Ruchlis, Hy, Autor Título : Cómo pensar con claridad Fuente : México [MX] : Diana, 1970, 287 p Notas : Incluye Bibliografía Temas : RAZONAMIENTO  LOGICO,SUPERSTICION,COSTUMBRES,PUBLICIDAD

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019694	160/R886c	Libro	BIBLIOTECA CENTRAL	Seccion Unica	Disponible	5903^bBH

Como ser un emprendedor exitoso / Kreimer, Nataniel

Público Ubicación : 658/K821c Autores: Kreimer, Nataniel, Autor Título : Como ser un emprendedor exitoso Fuente : Buenos Aires [BO] : Cultura Librera Americana, 2006, 392 p Notas : Incluye CD-ROM Temas : PEQUENAS  EMPRESAS  -  MARKETING,CLIENTES  -  PUBLICIDAD  Y  PROMOCION

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006103	658/K821c	Libro	BIBLIOTECAS FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS	Seccion Unica	Disponible	7099^bBCEF

La convicción : (un sinónimo suave de obstinación) / González Castro, David

Público Ubicación : 659.131/G614c Autores: González Castro, David, Autor Título : La convicción : (un sinónimo suave de obstinación) Fuente : Barcelona [ES] : Plataforma, 2012, 106 p. Temas : ANUNTIS  SEGUNDAMANAO,  NEGOCIOS,  PUBLICIDAD,  ESPAÑA Resumen : Sumario : 1. El origen. 2. Tener claro el camino. 3. La visión : Anticiparse a los cambios. 4. Partir desde cero, la travesía del desierto. 5. Invertir en tecnología. 6. Las personas, el liderazgo por el ejemplo y los cambios de rumbo. 7. Un equipo excepcional. 8. Un tañano en el que me siento cómodo. 9. Anuntis hoy. 10. El futuro

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050673	659.131/G614c	Libro	BIBLIOTECA FACULTAD HUMANIDADES - PSICOLOGIA	Seccion Unica	Disponible	2031^bBPSI

Diseño de mezcla comercial para el centro de investigación en educación sexual (CIES) / Arias Huarachi, Samuel

Público Ubicación : T658/ARI Autores: Arias Huarachi, Samuel, Autor Título : Diseño de mezcla comercial para el centro de investigación en educación sexual (CIES) Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, jun. 2005, 164p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Trabajo Dirigido Interdisciplinario Incluye CD-R Temas : ADMINISTRACION,CENTROS  DE  SALUD,MERCADO,PUBLICIDAD Resumen : El presente trabajo de investigación se aplicó en el Centro de Investigación en Educación Sexual (CIES), este trabajo de investigación se divide en las siguientes cuatro etapas o fases: Introducción, diagnóstico, fase teórica y fase propositiva. A continuación se presenta en síntesis el contenido de cada etapa o fase por las cuales está compuesta este trabajo. En un principio se considera el planteamiento del problema, los objetivos y la metodología de la investigación. Esta parte es también denominada introductoria, porque en este etapa es donde se da a conocer el problema a investigar y los objetivos que quiero lograr con la misma. La primera parte consta del diagnóstico que es la parte central del tema, es aquí donde se realiza el análisis externo para conocer sus amenazas y oportunidades, y el análisis interno, para conocer sus debilidades y fortalezas. En esta parte también se realiza una investigación de mercado. La segunda parte la fase teórica, es la base para entender mejor el tema que estamos tocando: en este caso el área de marketing en especial de servicios y otros que no se hacen mención, pero sin embargo también son importantes. La tercera parte está formada por el modelo propuesto, la propuesta de este trabajo se lo realiza tomando como base el diagnóstico externo e interno del Centro de Salud CIES y la teoría que se tomó base para este trabajo. En esta etapa se propone una adecuada mezcla comercial para servicios, que toma en cuenta otros elementos adicionales a la mezcla comercial aplicada por empresas productoras de servicios, como los procesos, personal y evidencia física. ...leer masleer menos

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046873	T658/ARI	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	3863^bBCEF

Diseño de un plan de comunicaciones (Lanza imagen y color S.R.L.) / Gutiérrez Perez, Luis Enrique

Público Ubicación : T658.82/GUT Autores: Gutiérrez Perez, Luis Enrique, Autor Título : Diseño de un plan de comunicaciones (Lanza imagen y color S.R.L.) Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 1999, 157p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : VENTAS,INVESTIGACION  DE  MERCADO,MERCADOTECNIA,ESTUDIO  FOTOGRAFICO,PUBLICIDAD,MEDIOS  DE  COMUNICACION Resumen : Si bien el plan estratégico abarca todos los componentes de la empresa y comprende un margen de tiempo de hasta 2 años, influidos básicamente por la rapidez con la que la empresa cambia de rumbo y la capacidad de pronostico con un cierto grado de exactitud, es que no se considero no resaltar en el plan de marketing el plan de ventas, tampoco el plan de investigación, pero si nos detuvimos a analizar el plan de comunicaciones. Esta sección del plan de marketing estuvo conformado y desarrollado, por tres áreas independientes de comunicaciones como son el plan publicitario(que abordo la cuestión del mensaje y la ejecución de la campaña publicitaria - conformado por una estrategia creativa, una estrategia de medio publicitarios y el plan de medios publicitarios), el plan de promoción de ventas (que abarco a las estrategias y planes para los diversos aspectos de promoción de ventas que se utilizaron para alcanzar los objetivos de marketing) y el plan de relaciones públicas (formado por estrategias y planes afines a las áreas básicas de las relaciones públicas como los son las relaciones externas de los clientes y la publicidad de sus servicios y/o productos). El presente trabajo, se llevo a la conclusión de que para ser eficaz una estrategia de marketing, implica el desarrollo de un plan de comunicaciones, ya que para que el encuentro entre ofertantes y demandantes pueda ejercerse, deben establecerse flujos de comunicación entre las diferentes partes del procesos, en el cual los objetivos son el "saber hacer" y el "hacer valer", apoyándose en diferentes medios de comunicación ...leer masleer menos

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045139	T658.82/GUT	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2542^bBCEF

Diseño de una estrategia comercial para agencia Faboce en la ciudad de Tarija / España Humerez, Raúl Víctor

Público Ubicación : T658.8/ESP Autores: España Humerez, Raúl Víctor, Autor Título : Diseño de una estrategia comercial para agencia Faboce en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, abr. 2005, 135p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Incluye CD-R Temas : MERCADO,EMPRESAS,ESTRATEGIA  COMERCIAL,VENTAS,PUBLICIDAD,EMPRESAS Resumen : Diseñar una adecuada mezcla comercial, permite a las organizaciones contar con un plan, donde todas las variables están sincronizadas para cumplir objetivos financieros como estratégicos, ademas la organización necesita planear; para que en el futuro no se sienta amenazada y pierda la cuota de mercado que maneja y/o tienda a desaparecer, de ahí la importancia que deben tener todas las organizaciones al planificar, previniendo las amenazas, aprovechando las oportunidades del entorno y buscando siempre la competitividad. El presente trabajo, tiene el objetivo de poder brindar a la agencia FABOCE en la ciudad de Tarija esta herramienta, que es muy importante e imprescindible en toda organización, es así que ahora esta agencia tiene la oportunidad de implementar esta propuesta con la finalidad de contar con un plan de comercialización defendibles frente a competidores, logrando de esta manera contar con barreras sólidas de entradas para nuevos competidores, protegiendo y mejorando su posición competitiva, como empresa lider en la industria cerámica de la ciudad de Tarija. El trabajo se divide en tres capítulos el primer capítulo está referido al marco teórico donde se realizó la contrastación de teorías y conceptos aplicados en este trabajo; el segundo capítulo está referido al diagnóstico que a la vez se divide en tres aspectos fundamentales: análisis del macroambiente , análisis del microambiente y el análisis particular de la empresa en el ámbito comercial; el capítulo tercero está referido a la propuesta, concentrada en el diseño de una adecuada estrategia comercial para la agencia FABOCE en la ciudad de Tarija, básicamente es una propuesta que contiene estrategias defendibles que hacen necesarias su aplicación en esta unidad estratégica de negocio FABOCE; por último el capítulo cuarto está referido a las conclusiones y recomendaciones para la aplicación de la estrategia propuesta. ...leer masleer menos

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046875	T658.8/ESP	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	3788^bBCEF

Diseño de una estratégia comercial para la introducción de un nuevo producto para la fábrica de fideos Ana Maria / Barrios Oquendo, Victoria

Público Ubicación : T658.8/BAR Autores: Barrios Oquendo, Victoria, Autor Título : Diseño de una estratégia comercial para la introducción de un nuevo producto para la fábrica de fideos Ana Maria Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2002, 109p Notas : Tesis Incluye Anexos Incluye Bibliografía Temas : MERCADO,PRODUCCION  DE  FIDEOS,ESTRATEGIA  COMERCIAL,POLITICAS  DE  VENTA,PUBLICIDAD Resumen : El presente trabajo de investigación, busca establecer los medios suficientes para que la fabrica objeto puede lograr introducir al mercado un nuevo producto, que será determinado en los diferentes capítulos que componen este estudio. En el capitulo I, se muestra el marco conceptual y/o teórico, el mismo que nos da los lineamientos conceptuales a ser utilizados, en el transcurso del desarrollo de este trabajo de investigación. Para la parte referida, se empleara el método analógico que permitirá hacer un estudio comparativo de semejanza y diferencias conceptuales bibliograficas. A continuación se realiza el diagnostico tanto interno como externo. Donde se determinan cuales son las potencialidades y debilidades de la fabrica, para de esta manera poder determinar el campo a ser explotado y así poder cumplir los objetivos planteados por la misma. En consecuencia; se obtiene una matriz FODA que nos muestra algunas de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que son las que consideran como mas importantes. Para la parte referida, se realizara la recolección de información de diversas fuentes mediante la técnica de encuesta para la investigación de mercados. Por ultimo tenemos el modelo planteado como alternativa para el estudio realizado, donde se expresa en manera textual de alguno de los resultados que se consideran de mayor importancia en la busca del cumplimiento del presente estudio, dando a conocer el cumplimiento de los objetivos planteada en el estudio. El modelo se basa en el método deductivo pues de lo diagnosticado se deduce, las proposiciones planteadas en el desarrollo de diseño de la estrategia comercial. ...leer masleer menos

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Diseño de una estrategia de comercialización para las pymes caso consorcio MACOMET / Maldonado Plaza, Edwin

Público Ubicación : T658.8/MAL Autores: Maldonado Plaza, Edwin, Autor Título : Diseño de una estrategia de comercialización para las pymes caso consorcio MACOMET Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, mayo 2001, 105p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : MERCADO,CONSUMO,PLANEACION,MARKETING,CONSORCIO,PUBLICIDAD,MACOMET Resumen : La crisis económica en los últimos tiempos ha golpeado a todos los sectores, y más aun aquello que son más vulnerables a estos cambios, y situaciones muy difíciles de la economía nacional, y porque no decir de algunos países especialmente en aquellos que están en cías de desarrollo. En este contexto y para hacer frente a esta cruda realidad, poder palear los problemas del sector privado, se ha visto por conveniente apoyar a este sector mediante conocimientos, y apoyar al desarrollo del sector en esta caso con estrategias de comercialización para los productos que ofrecer al consorcio MACOMET en la ciudad de Tarija. El presente trabajo de investigación esta conformado por tres partes fundamental: la primera parte se realiza con la contractación de la teoría aplicando conceptos de mercadotecnia y su ambiente; quienes están el mercado consumidor y por ultimo el proceso de planeación de la mercadotecnia. La segunda parte, utilizando la metodología mencionada en la elaboración del proyecto de investigación, se elabora un diagnóstico considerando el macro ambiente que contempla variables del contexto externo que afectan a la empresa y el análisis del macro ambiente del consorcio apoyado por la investigación de mercado, analizando a los consumidores. Y por último en la tercera parte, se presenta un modelo para el consorcio MACOMET utilizando estrategias de diferenciación para su aplicación a partir del año 2001 ...leer masleer menos

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045180	T658.8/MAL	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	2613^bBCEF

Diseño de una estrategia de marketing para mejorar la programación del canal universitario en Tarija / Vásquez Fernández, Bernardino Jesús

Público Ubicación : T384.556588/VAS Autores: Vásquez Fernández, Bernardino Jesús, Autor Título : Diseño de una estrategia de marketing para mejorar la programación del canal universitario en Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2001, 135p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Tesis Temas : EMPRESA  UNIVERSITARIA  DE  TELEVISION,ADMINISTRACION,MERCADO,PUBLICIDAD,MARKETING Resumen : El presente trabajo de investigación tiene el objetivo fundamental de diseñar una estrategia de marketing para mejorar la programación del canal universitario de la ciudad de Tarija, basado en el análisis y utilización de distintas herramientas administrativas y de marketing. Consta de una parte introductoria que determina los objetivos a ser alcanzados para mejorar la programación, metodología a ser utilizada, un marco teórico con temas relacionados a estrategias comerciales orientadas en el cliente, un análisis en distintos niveles y entornos de la empresa como así también una investigación de campo a dos grupos significativos para el canal universitario como lo son las empresas que hacen uso de los servicios de la empresa financiando sus actividades y la población que accede a la señal de canal universitario a través de su variada programación. También consta de un modelos propuesto que en base al análisis de la empresa pretende mejorar su programación y señalar el camino hacia una administración orientada en el cliente y que busque satisfacer sus necesidades, en este caso, de carácter educativo y cultural como es la programación de canal universitario y así de poder buscar la transformación positiva de la sociedad. Cabe resaltar la importancia de esta empresa en el contexto educativo de la región y como herramienta estratégica de comunicación de la universidad Autónoma Juan Misael Saracho apoyando así a su misión principal de educación ...leer masleer menos

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