| Título : |
Estrategias de marketing mix para la introducción de jabones en barra espumosos en el mercado de la Ciudad de Tarija |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Ayarde Llanos, Lía Fernanda, Autor ; Céspedes Ramos, Jhonn Dennis, Autor |
| Editorial: |
Tarija [BO] : UAJMS |
| Fecha de publicación: |
2025 |
| Número de páginas: |
92 p. |
| Il.: |
il., cuad., graf., fots.; 28 cm. |
| Dimensiones: |
impreso |
| Nota general: |
Incluye Bibliografía
Incluye Anexos
Incluye CD-ROM
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| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
JABONES - COMERCIALIZACION, NEGOCIOS, EMPRESAS, INICIACION-ORGANIZACION, MARKETING, CLIENTES |
| Resumen: |
El estudio tuvo como finalidad diseñar estrategias de marketing mix para la introducción del jabón en barra “Espumoso” en la ciudad de Tarija, incluyendo el análisis del macro y microentorno, la identificación del comportamiento de mayoristas y consumidores, el diseño de una estrategia de precios viable y la determinación de los canales de distribución y promoción más adecuados.
La investigación se desarrolló con un enfoque descriptivo, aplicando el método analítico-sintético para el estudio del contexto competitivo y métodos empíricos basados en encuestas y entrevistas, utilizando muestreo probabilístico para consumidores y muestreo por conveniencia para mayoristas.
Los resultados mostraron que el jabón en barra es de uso frecuente y adquirido en múltiples unidades, que los consumidores valoran principalmente la calidad de espuma y limpieza y que un alto porcentaje está dispuesto a cambiar de marca si percibe mejores beneficios dentro de un rango de precio aceptado entre 5 y 7 bolivianos. Se concluye que existe una oportunidad favorable para posicionar el producto mediante estrategias integradas de producto, precio, plaza y promoción. |
| Ubicación : |
TI658.8/AYA |
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