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Diseño de una estrategia de marketing para la distribución de productos por catálogo: distribuidora Hermes-Tarija / Alemán Castillo, Roxana

Público Ubicación : M658.8/ALE Autores: Alemán Castillo, Roxana, Autor Título : Diseño de una estrategia de marketing para la distribución de productos por catálogo: distribuidora Hermes-Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2002, 79p Notas : Incluye Bibliografía Incluye Anexos Maestría Temas : MARKETING,DISEÑO,DISTRIBUCION  DE  PRODUCTOS, Resumen : (Sin resumen); PARTE I.- 1.- Conceptos básicos en una organización 2.- Estrategia de Marketing 3.- Formas Comerciales 3.1. Tipos de vendedores 3.2. Tipos de compañías de venta directa 4.- Estructura y organización de la empresa comercial 4.1. Objetivos de la empresa comercial 4.2. Estrategias básicas de la empresa comercial 4.3. El posicionamiento de la empresa comercial 4.4. La Distribución comercial 5.- Análisis económico y financiero 6.- Evaluación económica y social de proyectos. PARTE II.- 1.- Historia de la empresa 2.- Situación actual 3.- Características de la franquicia Hermes 3.1. Administración de personal 3.2. Administración de materiales 3.3. Administración de procesos 3.4. Administración de mercaderías 3.5. Administración financiera 3.6. Flujo de proceso de la distribuidora Hermes 4.- Investigación de Mercado 4.1. Objetivo 4.2. Alcance 4.3. Definición del universo 4.4. Determinación del tamaño de la muestra 4.5. Análisis de los resultados 5. Posicionamiento de la distribuida en el mercado 5.1. Análisis del entorno económico y social de Bolivia 5.2. Análisis del sector 5.3. Análisis interno de la distribuidora Hermes Bellucci 5.4. Conclusiones del diagnóstico. PARTE III.- 3.1. Estrategia de distribución 3.2. Decisión sobre la mezcla comercial 3.2.1. Decisión sobre el producto 3.2.2. Decisión sobre el precio 3.2.3. Decisión sobre la plaza 3.2.4. Decisión sobre la promoción. CONCLUSIONES. ...leer masleer menos

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046153	M658.8/ALE	Maestria	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	0090^bBC

Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. / Chorolque Guerrero, Daniela

Público Ubicación : PG658.8/CHO Autores: Chorolque Guerrero, Daniela, Autor Título : Diseño de estrategia de posicionamiento para la Cooperativa Jesús Nazareno R.L. Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, feb. 2024, 149 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  POSICIONAMIENTO  (Publicidad)  –  MARKETING,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  INSTITUCIONES  FINANCIERAS,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El constante cambio en el entorno, hace que las empresas pongan mayor interés en el establecimiento de objetivos y elaboración de estrategias, el posicionamiento es lo que se construye en la mente de las personas y se constituye en la clave para cualquier plan de marketing, pues depende el posicionamiento el éxito de la organización en el largo plazo. El presente trabajo está estructurado en tres partes y tiene como finalidad proponer una estrategia de posicionamiento para la cooperativa de Ahorro y CREDITO Abierta Jesús Nazareno R.L. dentro de la ciudad de Tarija, mediante la identificación de ventajas competitivas, utilizando las herramientas técnicas para dicho propósito, que ´permita alcanzar sus objetivos entre ellos, el de liderar el mercado. La primera parte contiene el marco teórico, en esta etapa se reunió información documental para elaborar el diseño metodológico que nos proporcionó un conocimiento profundo de la teoría que le dio significado a la investigación. La segunda parte está conformada por el diagnostico, el cual comprende tres capítulos, en primer lugar, se encuentra el entorno general, en segundo lugar, el entorno particular y finalmente la investigación de mercados, estos tres capítulos nos ayudaron a identificar las ventajas competitivas y las oportunidades con que cuenta la cooperativa. Por último, la tercera parte comprende el modelo propuesto que se elaboró en base al diagnóstico, luego se realizaron las conclusiones y recomendaciones necesarias para la ejecución de la propuesta....leer masleer menos

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063570	PG658.8/CHO	Proyecto de Grado	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	12748^bBCEN

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Diseño de estrategias de distribución y logística para la empresa Andretec representaciones (Empresa farmacéutica) / Canavire Sardina, Reina Rosmilda

Público Ubicación : TP658.8/CAN Autores: Canavire Sardina, Reina Rosmilda, Autor Título : Diseño de estrategias de distribución y logística para la empresa Andretec representaciones (Empresa farmacéutica) Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2021, 163p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  FARMACIA Resumen : Actualmente las empresas luchan por sobrevivir en un mundo globalizado, en el cual las exigencias del mercado son cada vez mayores. El presente proyecto de investigación “Diseño de estrategias de distribución para la empresa ANDRETEC REPRESENTACIONES (Empresa Farmacéutica)”, en el cual se desarrolló aspectos importantes orientados a recabar información que contribuirá a esta Distribuidora a mejorar la distribución de sus productos en el mercado Orureño a través de estrategias de logística de distribución. En la actualidad el sistema de distribución es una estrategia de mucha importancia para una empresa, el mismo genera ventajas competitivas para la misma. Por lo tanto, esta propuesta pretende ser un medio para lograr el incremento de las ventas de los productos, contribuyendo a la solución de varios aspectos comerciales de la empresa de forma secuencial. El sistema de distribución permite definir cuáles serán sus principales puntos de venta de acuerdo con los clientes que atiende y al tipo de producto que vende. También, permite determinar cómo se realizará el traslado y transporte del producto. Asimismo ofrece crecimiento y ventajas a la empresa. En este diseño de estrategias de distribución se definirá un diagnóstico inicial de la empresa ANDRETEC Representaciones, asimismo se determinarán las estrategias de distribución más acordes, igualmente se tendrán en cuenta otras estrategias para la empresa para la consecución de objetivos de este proyecto. El diseño de estrategias de distribución comprende estrategias planteadas en los capítulos respectivos....leer masleer menos

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060793	TP658.8/CAN	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	11233^bBCEN

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Diseño de estrategias de posicionamiento para la Papelería Librería EDAPA de la Ciudad de Tarija / Ortega Acosta, Víctor Hugo

Público Ubicación : TI658.8/ORT Autores: Ortega Acosta, Víctor Hugo, Autor ; Ortega, Celinda Sabina, Autor Título : Diseño de estrategias de posicionamiento para la Papelería Librería EDAPA de la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, sep. 2021, 132p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  ANALISIS  DE  MERCADO,  LIBRERIA  EDAPA,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : Papelería y Librería EDAPA tiene una trayectoria de 16 años, ubicada en una zona estratégica, en el Mercado Campesino de la ciudad de Tarija, a lo largo de su trayectoria ha logrado adquirir un buen posicionamiento en el sector y en general entre varias de las empresas de la ciudad, sin embargo, luego de llegar a un buen nivel económico, en las gestiones 2019 se presentó un rápido descenso en sus ventas, situación atribuida a la insuficiente participación competitiva de la Librería Papelería EDAPA en su mercado de operación, problemática ocasionada por diferentes causas entre ellas; inexistencia de análisis del mercado y entorno, a esto también se suma la suspensión de las actividades escolares y académicas debido a la pandemia, sin embargo, las ventas ya se encontraban con una situación estancada entre los años 2019-2020 y finalmente la fuerte competencia directa e indirecta. Con la finalidad de dar una respuesta de solución, se diseñaron estrategias de posicionamiento basadas en diferentes análisis previos, entre ellos análisis de macro y micro entorno, investigación de mercados y FODA, las estrategias planteadas son; posicionamiento basado en el precio, posicionamiento basado en el servicio, posicionamiento basado en beneficios y posicionamiento basado en la competencia....leer masleer menos

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Diseño de estrategias de promoción para el Comercial San Jorge de la Ciudad de Villazón-Potosí / Huanca Paco, German Antonino

Público Ubicación : TP658.8/HUA Autores: Huanca Paco, German Antonino, Autor ; Serrano Mamani, Salvio Raimundo, Autor Título : Diseño de estrategias de promoción para el Comercial San Jorge de la Ciudad de Villazón-Potosí Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2021, 163p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  MARKETING,  COMERCIAL  SAN  JORGE,  VILLAZON  -  CIUDAD Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- La apertura de negocios informales ha ido en aumento en todo el país desde hace ya varios años debido a los altos índices de desempleo que existe en Bolivia, además este último año se vio un aumento de este debido a la crisis sanitaria y de empleo que ha generado el covid-19 que llegó al país a principios de Marzo del año 2020 ya que debido al confinamiento y a la cuarentena rígida que fue implementada por el gobierno frente al conocimiento de los primeros casos positivos registrados en los departamentos de Oruro y Santa Cruz, muchos negocios en diferentes rubros se vieron obligados a cerrar sus puertas, en cambio vieron la oportunidad de abrir negocios dedicados a abastecer productos alimenticios y/o de primera necesidad ya que por varias semanas eran los únicos que tenían la autorización de abrir su puertas debido a que la gente tenía que abastecerse de alimentos para poder sobrellevar el confinamiento en sus domicilios. Esta situación no es diferente en las ciudades fronterizas, como ser la ciudad de Villazón que debido al cierre de fronteras el movimiento económico que existía decayó rotundamente pues había mucha gente que vivía de comercializar productos a turistas que estaban de pasada o que se quedaban unos días en la ciudad, también debido a este cierre de fronteras mucha gente se vio obligada a usar pasos no autorizados para hacer pasar mercadería de contrabando por el lado argentino, pues en la actualidad debido a la devaluación de la moneda de ese país los productos argentinos son más baratos en relación a los productos de origen nacional, es así que mucha gente también vio la oportunidad de comercializar productos de esta procedencia ya que por el precio bajo que tienen las personas compran con más frecuencia actualmente. La aparición de más negocios comerciales en la ciudad de Villazón ha generado una gran competencia en este rubro de productos de consumo masivo, este aumento de la competencia y otros factores han ocasionado que las ventas del Comercial San Jorge vayan disminuyendo. Hoy en día debido a la facilidad que existe de poder comunicarse digitalmente con personas, se cuentan con muchas herramientas de marketing que pueden ser implementadas por las Empresas para que puedan mantenerse competitivas en el mercado, y estas a su vez ayuden a poder diferenciarse de su competencia, una de estas estrategias son las estrategias de promoción, mediante las cuales las empresas pueden informar con un lenguaje persuasivo de compra sobre las características y virtudes de sus productos o servicios a sus clientes, con el fin de que estos opten por comprarlos. En este capítulo se detalla de mejor manera los problemas que tiene el Comercial San Jorge en relación a las ventas, así también se desarrollará la hipótesis, los objetivos, la delimitación, justificación y la metodología que ha sido utilizada para poder llevar a cabo la investigación....leer masleer menos

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061059	TP658.8/HUA	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	11524^bBCEN

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Diseño de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la Empresa Delis de Tarija / Romero Portal, Hilda

Público Ubicación : TP658.8/ROM Autores: Romero Portal, Hilda, Autor ; Videz Vega, Thalia, Autor Título : Diseño de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la Empresa Delis de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2019, 177p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  JUGOS  -  ELABORACION,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El presente trabajo de investigación consiste en diseñar un plan de marketing que permita identificar estrategias para mejorar el posicionamiento de la empresa DELIS en la ciudad de Tarija. La empresa ofrece una variedad de productos como refresco y jugos naturales, elaborados con frutas netamente de la región. El mismo se divide en una introducción del plan de investigación, y tres partes: marco teórico, diagnóstico y propuesta, las cuales son presentadas en la siguiente sinopsis. El objetivo principal del trabajo de investigación es demostrar con el diseño de un plan de marketing se pueda identificar estrategias para mejorar el posicionamiento de la empresa DELIS. Se realizó un diagnóstico de la situación actual de la empresa DELIS, de esta manera se identifica aquellas ventajas y desventajas que puede tener frente a la competencia. Así también se llevó a cabo una investigación de mercados para ver qué factores del plan de marketing debe tomar en cuenta DELIS para mejorar su posicionamiento donde pudimos evidenciar que los factores que más valora el cliente al momento de realizar la compra es la calidad, precio y factores como: sabor, olor y lo refrescante de los productos al momento de consumirlos. Por último, se diseñó un plan de marketing, en base a los resultados obtenidos por la investigación de mercados dentro de los cuales se plantea diferentes estrategias que puedan coadyuvar a la empresa DELIS a mejorar su posicionamiento. ...leer masleer menos

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060713	TP658.8/ROM	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	10383^bBCEN

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Diseño de una estrategia de comunicación para la ropa deportiva de la Empresa Sagga Sport en la Ciudad de Tarija / Avila Sagardia, Gabriela

Público Ubicación : TP658.8/AVI Autores: Avila Sagardia, Gabriela, Autor Título : Diseño de una estrategia de comunicación para la ropa deportiva de la Empresa Sagga Sport en la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, mar. 2021, 168p Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  EMPRESA  SAGGA  SPORT  -  TARIJA Resumen : SAGGA SPORT, es una empresa dedicada a la confección y comercialización, de diferentes prendas deportivas, para las distintas edades y con diferentes tipos de telas. También realiza arreglos en general de cualquier prenda de vestir. Contando con una tecnología de sus equipos, de diferentes proveedores internacionales y nacionales. El salto que pretende dar nuestra empresa es alcanzar el mercado nacional, más allá del área geográfica de su desempeño actual. Gracias al diagnóstico elaborado en la empresa durante el desarrollo de la materia de taller de profesionalización se pudo observar algunas falencias que tiene la empresa. La empresa “SAGGA SPORT “a través de una investigación de mercados pretende lograr obtener un buen posicionamiento dentro del marcado tarijeño, el cual se puede lograr utilizando herramientas de comunicación como ser: publicidad, tele marketing, promoción de ventas y relaciones públicas, ya que actualmente la empresa cuenta con pocas estrategias de comunicación y promoción para alcanzar el objetivo planteado. Actualmente a la empresa le hace falta mejorar las estrategias de comunicación y promoción el cual le permita de mejor manera dar a conocer los productos que comercializa y de esta manera contar con publicidad adecuada. Es por eso que le propongo a la empresa “SAGGA SPORT” realizar la publicidad mediante la televisión, ya que es el medio más utilizado por parte del público consumidor el cual fue propuesto por ellos mismos. Para que la empresa “SAGGA SPORT” pueda lograr ser mejor que la competencia, se le propone tener una buena calidad en cuanto a la confección de sus productos para esto debe tener materia prima de excelente calidad. Y de esta manera poder mejorarlos o proponerlo al gerente o dueño de la empresa para que pueda tener un buen funcionamiento dentro de su negocio....leer masleer menos

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060788	TP658.8/AVI	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	11018^bBCEN

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“EDYFU” Educación y Futuro centro La Libélula / Ramos Colque, Cristian Carlos

Público Ubicación : TP658.8/RAM Autores: Ramos Colque, Cristian Carlos, Autor ; Oña Valdez, Lorena Daniela, Autor Título : “EDYFU” Educación y Futuro centro La Libélula Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, mar. 2020, 92 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GERENCIA  DE  DISTRIBUCION-MERCADEO,PLANIFICACION  ESTRATEGICA-COMERCIALIZACION,MARKETING-CEREALES Resumen : El presente trabajo desarrollado bajo la modalidad de “Memoria experiencia profesional” realizado en la institución ONG “Edyfu centro La Libélula” en el área de Marketing, con la finalidad de aplicar estrategias para promocionar la marca y aumentar las ventas del producto Musli La Libélula. El mismo se divide en VI capítulos: Capítulo I. En la parte introductoria se menciona los antecedentes de la empresa: su misión, visión y como están organizados; así mismo se hace mención los objetivos tanto general como especifico planteados para la realización del presente trabajo. Capítulo II. Hace referencia a la parte conceptual y referencias teóricas que están ligados con el fin de la investigación que se llevó a cabo y que se utilizaron a lo largo de la realización del trabajo que servirán de apoyo en la argumentación del trabajo. Capítulo III. En este capítulo hace la referencia al análisis externo de la empresa, detallando el ambiente en el que se desenvuelve la empresa, aplicando la herramienta de análisis PEST. Capitulo IV. Hace referencia al análisis interno realizado a la empresa La Libélula aplicando técnicas y herramientas como; las 5 fuerzas de Michael Porter y el análisis FODA para poder determinar la situación en la que se encuentra la empresa. Capítulo V. En el capítulo V, en primera instancia se muestra la recolección de datos que se obtuvo tras la realización de la encuesta dirigida a los consumidores, en el cual se muestra el grado de aceptación con el que cuenta la empresa. Posteriormente tras la realización del análisis de los datos obtenidos se aplicó la implementación de estrategias de marketing directo y marketing digital para potenciar el conocimiento de la marca y el producto Musli La Libélula en la región. Capítulo VI. Así mismo para finalizar se presentan las conclusiones relacionadas con las actividades desarrolladas durante la pasantía y las recomendaciones dirigidas a la empresa. Por último, se exponen los anexos que respaldan el presente trabajo, acompañado de la bibliografía correspondiente que se utilizó como fuente de consultas. ...leer masleer menos

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060760	TP658.8/RAM	Trabajo de Profesionalización	BIBLIOTECA CENTRAL	AREA BANCO DE TESIS	Disponible	11015^bBCEN

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Empresa ANDYVAL distribuidora de medicamentos e insumos / Ribera Durán, José Antonio

Público Ubicación : TP658.16/RIB Autores: Ribera Durán, José Antonio, Autor Título : Empresa ANDYVAL distribuidora de medicamentos e insumos Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2019, 165p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  ORGANIZACION,  MANUAL  -  FUNCIONES,  ANALISIS  DE  MERCADO,  MEDICAMENTOS  -  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING Resumen : Con el desarrollo de este trabajo de profesionalización, bajo la modalidad de memoria de experiencia, se pretende cumplir el objetivo de contribuir a la empresa “ANDYVAL Distribuidora de medicamentos e insumos” dedicada a la distribución y comercialización de medicamentos e insumos a farmacias de las ciudades de Tarija, Sucre y varias provincias de estos departamentos. Inicialmente se desarrolla una investigación exploratoria, posteriormente descriptiva con el fin de identificar el problema y coadyuvar en la empresa. Seguido de un diagnóstico de la organización a través de la cadena de valor de Porter, en el cual se identificó que la empresa no cuenta con documentos técnicos organizacionales como manuales de organización y funciones, manuales de procedimientos, guías y registros formales que se requieren para poder certificarse con sus entes reguladores como es el SEDES y posteriormente que sirven de base para certificarse con las normas ISO 9001 de gestión de calidad. Teniendo en cuenta la investigación y el diagnóstico en la empresa se procede a realizar la propuesta que inicia con la misión y visión posteriormente el manual organizacional y de funciones, las guías y manuales de procedimientos dando a conocer los mismos cada miembro perteneciente a la empresa. Finalmente se realizan las conclusiones de los objetivos trazados en el proyecto y recomendaciones a la empresa. ...leer masleer menos

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Establecimiento de una estrategia de reposicionamiento de mercado para el Periódico “Nuevo Sur” / Aguirre Salas, Hugo

Público Ubicación : TP658.8/AGU Autores: Aguirre Salas, Hugo, Autor Título : Establecimiento de una estrategia de reposicionamiento de mercado para el Periódico “Nuevo Sur” Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, oct. 2016, 194p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  MARKETING,  PERIODICOS  -  NUEVO  SUR Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- No cabe duda que hoy en día la humanidad ha conseguido establecer un sistema de comunicación inimaginable en otra época, fruto de ello la sociedad se ve en la actualidad rodeada de gigantescos grupos mediáticos de información a nivel global, los cuales influyen en las ideas, hábitos y costumbres de las personas, algo que definitivamente nos convierte en verdaderos ciudadanos globales. Aunque algunos expertos incluso llegan a afirmar que la cantidad de información comunicada a la sociedad y los contenidos que se transmiten por medio de estos; prensa, revistas, películas, televisión y radio, exceden en gran medida al volumen de información que pueda llegar a ser beneficioso y útil para la sociedad, se dice entonces que el hombre recibe tanta información, al no poder asimilarla en su verdadera dimensión, termina por estar más desinformado que al principio. Por lo cual la importancia de que cada uno de los medios de comunicación existentes en su amplia variedad desarrollen su tarea de informar, investigar y analizar el hecho noticioso con la mayor objetividad, equidad, ética y racionalidad profesional, conscientes siempre de la delicada función social que desempeñan y la gran influencia mediática que poseen. Sin embargo, la realidad nos muestra hoy que muchos medios de comunicación han dejado de lado sus códigos deontológicos por el lucro, esto como consecuencia de la gran competitividad y rivalidad existente entre estos, puesto que no todos los medios nos presentan información verdadera u objetiva, más al contrario estos se basan en opiniones mas no en una investigación seria y profesional, razón por la cual hoy en día muchas personas ven a los medios de comunicación como simples canales de entretenimiento más no como medios de información y expresión real del pensamiento social, y menos como nexos entre la nación y el estado, puesto que muchas de estas organizaciones, con afanes simplemente económicos intentan “Posicionarse” de mal modo en el mercado significándoles a largo plazo para muchas de estas empresas una serie de crisis de carácter comercial e incluso para algunas su desaparición definitiva del mercado. Siendo que el posicionamiento, es un concepto que ha alterado la naturaleza de las organizaciones, se trata pues de un concepto tan simple que las organizaciones no logran entender lo potente que es. En esta sociedad sobre-informada, el nombre del juego hoy para muchos medios de comunicación: es el posicionamiento y sólo los mejores jugadores lograrán sobrevivir, por lo tanto, para obtener éxito en los mercados globales cada vez más competitivos, según Al Ries y Jack Trouth, toda empresa debe crearse una “Posición fuerte en la mente del cliente en perspectiva”, una posición que tome en cuenta no sólo las potencialidades y debilidades de la misma sino también las de sus competidores. El posicionamiento hace un gran aporte a la estrategia de marketing y ésta a su vez hace un gran aporte a la estrategia de la organización. El posicionamiento constituye, el corazón del pensamiento estratégico, es la base para la estrategia de marketing. El éxito de una organización en el largo plazo depende de cuán eficazmente se posicione y reposicione en la mente de los consumidores, en función de los cambios que se presente en el entorno. En un ambiente cuya tendencia va hacia una mayor competitividad, se requiere de estrategias definidas sobre bases científicas, principalmente en el área de mercadotecnia, cuya área “fin” satisfacer los deseos y necesidades de los clientes, permita también que las organizaciones alcancen sus objetivos empresariales y garanticen a largo plazo su permanencia competitiva en el mercado, esto a través de un plan de marketing acorde a la situación de cada una de ellas. Y: “La Clave de cualquier plan de marketing es el Posicionamiento” (Ron Zarella). “El posicionamiento es la punta de lanza del pensamiento estratégico” (NieuwsTribune, Holanda). Por ello, se requiere plantear estrategias que permitan crear una ventaja competitiva duradera en el tiempo, ofreciendo a los clientes algo que sea de mucho valor para ellos, una “Posición” fuerte de mercado, es decir, una posición apreciada en la mente de los clientes reales y potenciales....leer masleer menos

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Estrategia de Branding para la empresa “Mega imagen” en la ciudad de Tarija / Duchen Choquevillca, Luis Fernando

Público Ubicación : TP658.82/DUC Autores: Duchen Choquevillca, Luis Fernando, Autor ; Ordóñez Oquendo, Iván Jaime, Autor Título : Estrategia de Branding para la empresa “Mega imagen” en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, abr. 2021, 132p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  MARCAS-BRANDING,  MEGA  IMAGEN,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- La empresa a investigar nace con el nombre de PUBLI ART. Perteneciente a dos socios, uno de ellos el señor Alberto Caro Segovia, y posteriormente el nombre fue cambiando a MEGA IMAGEN constituyéndose en una empresa unipersonal la cual se ubicó en sus inicios en la calle la paz y avenida Belgrano. Iniciando su actividad comercial en el rubro de impresiones, publicidad en general y gigantografías, impresión y rotulado de vehículos y oficinas, lleva más de 15 años en funcionamiento y como gerente propietario Alberto Caro Segovia. Esta idea de negocio surgió al ver en el entorno la necesidad de las empresas y comercios emergentes por aumentar sus ventas y reconocimiento, ya que en ese entonces no había muchas empresas publicitarias que satisfagan la demanda del mercado y de esa manera surge MEGA IMAGEN con la variedad de trabajos en tema de publicidad. Al ver esta oportunidad se da inicio a la elaboración de material de publicidad iniciando principalmente con serigrafía y rotulación vehicular, posteriormente adicionando lo que es impresión de gigantografías y adhesivo armado de estructuras y letreros de todo tipo. En la actualidad la empresa MEGA IMAGEN está ubicada en zona El Tejar calle Celedonio Ávila y pasaje Pálala. El motivo de su traslado fue por evitar costos de alquiler y dedicarse solamente a las impresiones para terceros y otras empresas las cuales no contaban con ese servicio específicamente en provincia. Teniendo así una reducción de trabajadores y tomando ventaja de lo conocida que ya era la empresa se arriesga a ir a un lugar poco comercial y conocido....leer masleer menos

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Estrategia de comunicación para la Empresa Puma Importaciones de la Ciudad de Tarija / Almazán Cerrano, Roxana

Público Ubicación : PG658.45/ALM Autores: Almazán Cerrano, Roxana, Autor Título : Estrategia de comunicación para la Empresa Puma Importaciones de la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, nov. 2022, 108 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  COMUNICACION  EMPRESARIAL,  EMPRESA  PUMA  IMPORTACIONES-TARIJA Resumen : La comunicación es una herramienta fundamental en cualquier ámbito, ya sea en empresas que venden productos o servicios. En el mundo de los negocios, la comunicación efectiva es esencial para el éxito y la supervivencia de las empresas. La competencia en el mercado es cada vez mayor y la capacidad de comunicar los mensajes adecuados a los clientes es clave para mantenerse a la vanguardia. Por esta razón, las empresas necesitan contar con una estrategia de comunicación clara y efectiva que les permita transmitir sus mensajes de manera eficiente. En este contexto, el objetivo de este trabajo de tesis es investigar y analizar las diferentes estrategias de comunicación utilizadas por la empresa "PUMA IMPORTACIONES", para lograr una comunicación efectiva con sus clientes. Se explorará la evolución de las estrategias de comunicación en el tiempo y se evaluarán las tendencias actuales. También se identificarán los factores clave que influyen en la efectividad de la comunicación y se analizarán los métodos y técnicas más efectivas para llegar al público objetivo....leer masleer menos

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Estrategia intensiva de penetración de mercado para la Panadería Aparicio en la Ciudad de Tarija / Aparicio Salazar, Marian Dayhely

Público Ubicación : TP658.8/APA Autores: Aparicio Salazar, Marian Dayhely, Autor ; Pardo Urquiola, Rodrigo Mateo, Autor Título : Estrategia intensiva de penetración de mercado para la Panadería Aparicio en la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, dic. 2019, 168p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  ANALISIS  DE  MERCADO,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  PANADERIAS,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El presente proyecto de investigación consiste en el desarrollo de una estrategia de penetración de mercado para la panadería Aparicio ubicada en el barrio Santa Rosa de la ciudad de Tarija, provincia Cercado. El proyecto se basa en un perfil en el cual se dan a conocer todos los aspectos más relevantes de la empresa, como su modus operandi, los principales problemas que presenta y la justificación del mismo, también el alcance del proyecto, sus limitaciones, los métodos, técnicas y objetivos propuestos. Se ha desarrollado un conjunto de aspectos teóricos relacionados a temas de marketing y dirección estratégica con la finalidad de facilitar la comprensión con conceptos clave y las herramientas utilizadas en el proyecto que se encuentran plasmados en el marco teórico. Se podrá observar un diagnóstico realizado para comprender el entorno externo en el que se desenvuelve la panadería, con el fin de reconocer posibles oportunidades y amenazas a las que se ve expuesta, se hizo un análisis del microentorno para tener una visión más precisa acerca de cómo se maneja el sector en específico y poder conocer cuáles son las fuerzas que tienen mayor repercusión en la panadería. También se realizó un análisis interno que permite conocer las características que posee, pudiendo así determinar cuáles son sus mayores debilidades y fortalezas, haciendo énfasis en sus productos y su competitividad para tener en claro la situación actual en la que se encuentra. Para finalizar se realizó una propuesta científica que consiste en el desarrollo de la estrategia intensiva de penetración de mercado, dándole nuevas directrices para lograr los objetivos de crecimiento, basándose en valores, un programa promocional que se basó en la información obtenida de la investigación de mercado y en un presupuesto detallado para cada actividad propuesta y respaldado por los recursos disponibles provenientes de las utilidades demostradas en el análisis interno....leer masleer menos

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Estrategia de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la Empresa de Moda y Accesorios Bou Chic en el mercado tarijeño / Pardo Gálvez, Rosslyn Denisse

Público Ubicación : T658.8/PAR Autores: Pardo Gálvez, Rosslyn Denisse, Autor Título : Estrategia de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la Empresa de Moda y Accesorios Bou Chic en el mercado tarijeño Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2023, 180 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  GESTION  DE  MARKETING,  MARKETING  EN  INTERNET,  EMPRESA  BOU  CHIC,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : La presente investigación se llevó a cabo en la empresa de Moda y Accesorios Bou Chic, ubicada en la ciudad de Tarija. Esta tienda de accesorios, que abrió sus puertas en 2021, se encuentra en busca de nuevas formas de mejorar su presencia y visibilidad dentro del mercado femenino local. Con el fin de lograr este objetivo, se diseñó una estrategia de marketing digital utilizando las redes sociales como medio para mejorar su posicionamiento. Para lograr este objetivo general, se plantearon los siguientes objetivos específicos: en primer lugar, se llevó a cabo un diagnóstico interno utilizando la herramienta de Cadena de Valor para poder examinar a profundidad las actividades primarias y de soporte de la empresa. En segundo lugar, se analizó el macro y micro entorno de la empresa utilizando las herramientas PEST, 5 Fuerzas de Porter y FODA. En tercer lugar, se realizó una Investigación de Mercado para conocer la percepción de los clientes sobre el negocio y el impacto de las redes sociales en las empresas. Por último, se propuso un presupuesto para llevar a cabo campañas en las redes sociales de Facebook e Instagram. Con esta investigación, se espera que Bou Chic pueda mejorar su posicionamiento en el mercado femenino tarijeño a través de una estrategia de marketing digital efectiva en redes sociales. El presente proyecto de investigación, presentará un diseño de carácter Exploratorio y Descriptivo. Se utilizará la Investigación exploratoria en la primera etapa de la investigación para comprender y definir el problema, utilizando además el método deductivo de lo general a lo particular. En la segunda etapa se utilizarán los métodos, técnicas y escalas correspondientes al diseño descriptivo, lo que permitirá recopilar datos primarios de una muestra representativa acerca de la población bajo estudio. Palabras clave: Pan de marketing digital, marketing digital, entorno de la empresa, posicionamiento, visibilidad, redes sociales, estrategia....leer masleer menos

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Estrategia de marketing para el posicionamiento de la marca Cántaro para la Empresa Importadora Edifica s.r.l. en la ciudad de Tarija / Ortega Alarcón, Claudia Magdalena

Público Ubicación : TP658.82/ORT Autores: Ortega Alarcón, Claudia Magdalena, Autor ; Romero Llanos, Zulma Virginia, Autor Título : Estrategia de marketing para el posicionamiento de la marca Cántaro para la Empresa Importadora Edifica s.r.l. en la ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2022, 116p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING  -  EMPRESA  EDIFICA,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : Por medio de esta investigación se analizó el entorno y la situación de tanques de agua en la provincia Cercado Tarija, para el incremento de participación y posicionamiento de tanques de agua Cántaro, logrando determinar que, en el mercado Tarijeño, la marca no es muy elegida por los clientes. El objetivo es posicionarse en la mente del cliente y de esta manera en el mercado para recordar que la marca Cántaro está presente y con múltiples beneficios. Debido a la falta de conocimiento que tienen los clientes con respecto a la marca Cántaro se plantea estrategias para poder posicionar y competir en este mercado, teniendo como ventaja atributos diferenciables muy destacados como tener la fábrica de tanques en la ciudad de Tarija y contar con una empresa distribuidora que ya es conocida en el sector. De esta manera se hace un estudio investigativo descriptivo con el fin de determinar lo que el cliente prefiere con respecto a tanques de agua, como es el rendimiento, la durabilidad, resistencia, tecnología y precio, factores muy importantes al momento de elegir un producto, estos datos se determinan través de encuestas bien estructuradas que se le realizo a clientes. Una ventaja a destacar es que los precios no son problema alguno, como muchos clientes lo perciben en comparación a otras marcas cuyo renombre es más elevado, además que es un tanque de agua con atributos múltiples. Con la implementación de la propuesta de este proyecto se pretende garantizar la satisfacción de los clientes, tanto en rendimiento como en resistencia, así como las facilidades de pago que se puedan realizar en la empresa, todo esto analizado por 141 encuestas realizadas a los clientes de distintas zonas de Cercado Tarija. Por motivos de estudio y facilidades del mismo, se ha considerado el estudio a clientes de la empresa Edifica SRL, tiendas comerciales, ferreterías y empresas constructoras....leer masleer menos

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Estrategia de promoción para el negocio unipersonal “Sujeans-Pintito” ubicado en la Ciudad de Tarija / Gutiérrez Rodríguez, Hebert

Público Ubicación : TP658.83/GUT Autores: Gutiérrez Rodríguez, Hebert, Autor ; Miranda Choque, Moisés, Autor Título : Estrategia de promoción para el negocio unipersonal “Sujeans-Pintito” ubicado en la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, jul. 2019, 119p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  PRENDAS  DE  VESTIR  -  PROMOCION  DE  VENTAS Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- El negocio unipersonal “SUJEANS-PINTITO” dedicado a la comercialización y distribución de JEANS, Nacionales y fomentando a la producción boliviana, ha tenido su participación en el rubro de venta de pantalones jeans y en los pocos años que está en el mercado según el propietario ha tenido resultados bastantes positivos, este emprendimiento nace el 20 de febrero el año 2014 comenzando como vendedor ambulante con el nombre SUJEANS-PINTITO con la venta de JEANS clásicos, semichupines, chupines de industria nacional para Dama y Varón. Con las marcas LEVI STRAUSS y Deseo, H.P, You ,ovio, full-jeans hace cinco años con el propietario Luis Adán Pinto Flores de 24 años de edad y estudiante universitario, esta idea surgió con el único objetivo de solventarse y así cubrir sus estudios ya que no tenía suficiente apoyo de sus familiares porque no contaban con la capacidad de abastecer con los gastos y toda la necesidad que le demanda. Iniciando con un puesto de venta los fines de semana en la zona del mercado Campesino a mediados del mismo año, donde ofrecía pantalones sobre la calle Froilán Tijerina y esquina Méjico y también en las ferias de los días de la semana, donde se fue dando a conocer poco a poco y marcando la diferencia en la atención al cliente y en el precio Al ver la creciente demanda de los pantalones nacionales. En la actualidad: La ubicación actual del negocio es: casa matriz Av. Froilán Tejerina, Ed. Santa Ana, piso PB, departamento/local/oficina 12; Barrio Defensores del Chaco, entre Av. Panamericana y calle México, casa de una planta, fachada color plomo. Y con tres sucursales SUCRE, POTOSI, YACUIBA., y cuenta con cinco proveedores actuales. Y cuanta con un depósito ubicado en el B/Villa Fátima, C/Ciro Trigo entre C/La Paz y C/Padilla. El propietario años después decide implementar nuevos puestos de ventas, en la ciudad, sucursales en la ciudad de Tarija y en provincias usando los avances tecnológicos como ser Facebook, WhatsApp, en forma empírica. SUJEANS-PINTITO a pesar de ciertos problemas económicos que se le presentó en el transcurso de su carrera pudo sobresalir y seguir en el mercado vigente a pesar de que muchos negocios han surgido hasta la fecha, la competencia no es un problema grande para el micro negocio comenta el propietario, ya que el cliente puede diferenciar de sus competidores por su buena atención al cliente y política de ventas que maneja. ...leer masleer menos

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Estrategia de promoción para el posicionamiento del Supermercado MOLCOR en la Ciudad de Tarija / Montes Flores, Mijahil Juan

Público Ubicación : TP658.8/MON Autores: Montes Flores, Mijahil Juan, Autor ; Serrano López, Marysol, Autor Título : Estrategia de promoción para el posicionamiento del Supermercado MOLCOR en la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, ago. 2019, 173p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  ANALISIS  DE  MERCADO,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING  -  SUPERMERCADOS,  TARIJA  -  CIUDAD Resumen : El presente proyecto de investigación titulado “Estrategia de promoción para el posicionamiento del supermercado Molcor de la ciudad de Tarija” tiene como propósito mejorar su posicionamiento y elevar el nivel de ventas del Supermercado Molcor, informando, persuadiendo y recordando acerca de los productos y el servicio que ofrece la empresa. Es de vital importancia aplicar la estrategia propuesta de esta manera mejorar el servicio que la empresa brinda. El desarrollo de este trabajo comprende cinco partes: La Primera consiste en el Plan de investigación donde se formula el problema de investigación, seguido del Marco Teórico que está constituido principalmente por conceptos teóricos para tener una mayor compresión acerca de las generalidades de marketing, estrategia de promoción y posicionamiento. La tercera Parte está constituido por el diagnóstico del contexto externo e interno del Supermercado Molcor: El diagnóstico incluye el análisis de factores políticos, legales, económicos, sociales, tecnológicos y ambientales y las áreas funcionales de la empresa, con la finalidad de tener un panorama más amplio acerca de las oportunidades y amenazas que presenta el entorno externo y de las fortalezas y debilidades que se tiene que aprovechar y mejorar a nivel interno de la empresa. La cuarta parte comprende la investigación de mercados, mediante la aplicación de encuestas se obtuvo información relevante para la investigación de campo. Finalmente, la quinta parte comprende la propuesta solución: la misma para su formulación se basó en los resultados de la investigación de mercados, dicha propuesta cuenta con una estrategia promocional que dirige al Supermercado Molcor alcanzar sus objetivos promocionales de manera eficiente, utilizando los medios comunicacionales y el proceso de medio de comunicación adecuados para sus clientes a su vez elevar su nivel de ventas. ...leer masleer menos

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Estrategia de promoción para la empresa Metalúrgica SISO en la Ciudad de Tarija / Casso Urzagaste, Hugo Luis

Público Ubicación : TP658.82/CAS Autores: Casso Urzagaste, Hugo Luis, Autor ; Salinas Miranda, Alberto Paul, Autor Título : Estrategia de promoción para la empresa Metalúrgica SISO en la Ciudad de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, mar. 2021, 103p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  METALURGICA  SISO  -  TARIJA Resumen : El presente trabajo de investigación está enfocado a la necesidad de proponer una estrategia de promoción para la Empresa Metalúrgica SISO de la ciudad de Tarija puesto que es una empresa que no ha logrado ser conocida dentro del mercado, ya que no cuenta con una adecuada estrategia de promoción para lograr tener un mejor nivel de participación en el mercado Tarijeño. En la primera parte se realiza el perfil donde se plasma el problema de investigación que se identificó tomando en cuenta los datos cualitativos que se obtuvieron a través de una investigación exploratoria, los objetivos que se desarrollaron en el transcurso del trabajo, asimismo, se define la metodología y las técnicas que se utilizaron para desarrollar cada una de las partes del trabajo. En la segunda parte, siguiendo una metodología de investigación, se elaboró un marco conceptual el cual está dividido en tres capítulos que contienen: el primer capítulo; los conceptos básicos del marketing, el segundo; los conceptos básicos relacionados a la variable promoción y el último capítulo comprende conceptos referidos a la dirección estratégica. En la tercera parte se elaboró un diagnóstico acerca de la empresa en el cual se realizó un análisis externo y un análisis interno de la misma, lo que nos permitió elaborar una matriz FODA. También se efectuó una investigación de mercado para identificar las herramientas de promoción que tienen mayor incidencia en la población de la ciudad de Tarija. Por cuarta y última parte la propuesta en la cual se diseñó una estrategia de promoción en base a toda la información recopilada y analizada durante la investigación, con el objetivo de lograr que la empresa Metalúrgica SISO sea conocida por toda la población en la ciudad de Tarija....leer masleer menos

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Estrategia de reposicionamiento para la panadería tradicional MARIEL / Bejarano Arenas, Kleidy Gimena

Público Ubicación : TP658.8/BEJ Autores: Bejarano Arenas, Kleidy Gimena, Autor Título : Estrategia de reposicionamiento para la panadería tradicional MARIEL Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2019, 125 p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : PANADERIAS  -  GESTION  DE  EMPRESAS,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  ANALISIS  DE  MERCADO,  MARKETING,  PANADERIA  MARIEL Resumen : La presente investigación de mercados realizada para la empresa Panadería Tradicional Mariel en la ciudad de Tarija fue desarrollada considerando en primer lugar un plan en el cual se plantea un problema de investigación general mediante una definición y una formulación de problema con objetivos generales y específicos y el planteamiento de una hipótesis que dan curso al desarrollo de la investigación. Asimismo se realiza un diagnostico mostrando un análisis tanto interno y externo de la empresa utilizando el análisis FODA y un análisis de las cinco fuerzas de Porter. Se continúa con el plan de investigación, una fase de recopilación de datos y el análisis de los mismos. El presente trabajo cuenta con una problemática definida, problema de decisión gerencial, problema de investigación de mercados, planteamiento del problema (estructura objetivo teórica, preguntas de investigación, hipótesis, objetivos generales y el diseño de la investigación. Las preguntas de investigación e hipótesis se verifican mediante la aplicación del método de la encuesta a través de la técnica del cuestionario, mediante el trabajo de campo/ recolección de datos. Llegando a concluir si la hipótesis es sostenible en base a los resultados obtenidos. Además del uso de la herramienta Excel que se ve como la herramienta más adecuada para un procesamiento de datos y gráficos que va acorde a la magnitud de la investigación presente. Mediante el trabajo de investigación se logró obtener resultados del actual posicionamiento que tiene la empresa que si bien, no es un posicionamiento negativo, éste no es el ideal que debería tener la empresa puesto que no solo puede posicionarse de forma intuitiva sino de manera más estratégica y formal. Gracias a la investigación de mercados y los resultados obtenidos se puede proponer una estrategia de posicionamiento correcta y formal asimismo otro resultado es la definición de segmento con características similares respecto a variables de edad, región, estilo de vida y otros. Finalmente como resultado de la investigación podemos identificar una verdadera ventaja competitiva la cual se basa en el sabor del producto por una elaboración de tipo artesanal sin utilizar el bromato. Dado que el bromato es muy dañino para la salud y las personas a pesar de tener un agrado por el pan hecho de forma tradicional y artesanal a también desean cierto cuidado en su salud; y el hecho de que el producto no contenga este mejorador químico, representa una ventaja que la empresa debe de cuidar y desarrollar más aun, para hacer frente a la competencia. Toda esta investigación finalmente aporta a una propuesta que se propone a los decisores de la empresa quienes deberán tomar las acciones correspondientes en base a la información obtenida en esta investigación para lograr los objetivos de la empresa en un largo plazo. Finalmente, el presente trabajo de investigación contiene anexos, los cuales reflejan la veracidad de la investigación....leer masleer menos

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Estrategias de Branding enfocadas en las vocaciones productivas de los Municipios del Departamento de Tarija / Ortiz Torrez, Yesenia

Público Ubicación : TP658.827/ORT Autores: Ortiz Torrez, Yesenia, Autor ; Ruiz Condori, José Luis, Autor Título : Estrategias de Branding enfocadas en las vocaciones productivas de los Municipios del Departamento de Tarija Fuente : Tarija [BO] : UAJMS, 2019, 127p. Notas : Incluye Bibliografía Incluye CD-ROM Temas : GESTION  DE  EMPRESAS,  ANALISIS  DE  MERCADO,  DISTRIBUCION  COMERCIAL,  MARKETING,  PRODUCCION,  TARIJA  -  MUNICIPIOS Resumen : SIN RESUMEN INTRODUCCION.- Hablar de marcas hoy implica necesariamente tener conocimientos de branding, concepto que antiguamente no existía. Se podría afirmar que en la actualidad el pilar de una buena comunicación de marca se basa en tratar de transmitir los valores de la misma e intentar generar un vínculo emocional con su público. El público constantemente recibe estímulos por los diferentes medios de comunicación, esto hace que la marca no valga por sí sola si no se acompaña por una buena estrategia de branding. El branding no sólo cambió la manera de comunicar de las marcas sino que generó nuevas acepciones en cuanto a su significado, también ha representado un salto cualitativo en la percepción de identidad marcaria, potenciando los atributos propios y diferenciables que el signo transmite, a partir de la construcción de una plataforma de marca capaz de comunicar los intangibles que moldean su personalidad y, sobre todo, de establecer los parámetros discursivos que permitirán un diálogo fluido y emocional con las personas...leer masleer menos

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